第112屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)即將在三月的蓉城拉開(kāi)帷幕，作為中國(guó)食品飲料行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”，春糖不僅是品牌展示的舞臺(tái)，更是洞察行業(yè)趨勢(shì)的窗口。蘇打水品類(lèi)領(lǐng)軍者——名仁蘇打水以“場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)第一品牌”和“蘇打水第一品牌”的雙重身份在天府好水涵養(yǎng)地遇見(jiàn)春糖，攜創(chuàng)新產(chǎn)品與戰(zhàn)略布局，向行業(yè)宣告：一款蘇打水，正以健康之名，重新定義萬(wàn)億白酒市場(chǎng)的消費(fèi)邏輯。

場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)代表品牌，成“名”之路的數(shù)據(jù)解碼

德魯克曾說(shuō)：“企業(yè)的唯一目的就是創(chuàng)造顧客?！痹陲嬃闲袠I(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的迷霧中，名仁率先捕捉到場(chǎng)景化消費(fèi)的曙光，完成從“產(chǎn)品思維”到“場(chǎng)景思維”的范式革命。在消費(fèi)需求日益細(xì)分的今天，名仁蘇打水率先開(kāi)創(chuàng)了“場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)”的先河，將產(chǎn)品功能與消費(fèi)者需求深度綁定，構(gòu)建起覆蓋全生活場(chǎng)景的品牌認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)尼爾森204年《中國(guó)飲料場(chǎng)景消費(fèi)報(bào)告》顯示，在酒飲場(chǎng)景中，名仁蘇打水 “酒前酒后喝名仁”的消費(fèi)心智滲透率突破60%，已與超200家白酒品牌達(dá)成聯(lián)合推廣合作，成為酒桌場(chǎng)景的“隱形剛需”。

在主導(dǎo)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)引領(lǐng)趨勢(shì)的過(guò)程中，名仁并非簡(jiǎn)單地將產(chǎn)品植入場(chǎng)景，而是通過(guò)場(chǎng)景教育重塑消費(fèi)習(xí)慣。將“酒前酒后喝名仁”從營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)升級(jí)為健康解決方案，成功占據(jù)消費(fèi)者“酒前緩沖”“酒后保護(hù)”的認(rèn)知高地。這種以場(chǎng)景為入口、以科學(xué)為支撐的營(yíng)銷(xiāo)策略，讓名仁成為場(chǎng)景紅利的最大受益者。

蘇打水領(lǐng)軍品牌，從“領(lǐng)跑市場(chǎng)”到“定義品類(lèi)”

自2007年推出國(guó)內(nèi)首款無(wú)氣弱堿蘇打水以來(lái)，名仁始終以技術(shù)創(chuàng)新和品類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)制定者的姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。據(jù)歐睿國(guó)際最新數(shù)據(jù)顯示，名仁已連續(xù)8年蟬聯(lián)中國(guó)蘇打水市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍，2024年市場(chǎng)份額達(dá)43.2%，遠(yuǎn)超第二至第五名總和。

“不以成為行業(yè)第一為目標(biāo)，而以定義行業(yè)為目標(biāo)?！笔敲?0年發(fā)展史的最佳注解，也讓名仁用“三重戰(zhàn)略”構(gòu)建起難以逾越的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

技術(shù)壁壘：依托母公司明仁藥業(yè)雄厚的醫(yī)藥研發(fā)資源，名仁在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)“醫(yī)藥級(jí)水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)”，率先將制藥領(lǐng)域的“pH精準(zhǔn)調(diào)控技術(shù)”應(yīng)用于蘇打水生產(chǎn)，確保每瓶無(wú)汽蘇打水的弱堿性穩(wěn)定在pH7.8±0.4的黃金區(qū)間。

健康迭代：針對(duì)細(xì)分人群需求，名仁推出 “膳食纖維+益生元”“天然礦物質(zhì)元素”等差異化產(chǎn)品矩陣，12大細(xì)分品類(lèi)覆蓋全生命周期需求，猶如蘇打水領(lǐng)域的“瑞士軍刀”。

渠道深耕：通過(guò)“全渠道滲透+區(qū)域化精耕”策略，名仁覆蓋全國(guó)超300萬(wàn)家終端網(wǎng)點(diǎn)，并構(gòu)建起“線(xiàn)上健康社群+線(xiàn)下體驗(yàn)店”的雙向互動(dòng)體系，形成難以復(fù)制的渠道護(hù)城河。

以藥為尺，健康使命背后的“長(zhǎng)期主義”

偉大的企業(yè)，永遠(yuǎn)以消費(fèi)者為中心，永遠(yuǎn)在回答未來(lái)之問(wèn)。

作為國(guó)內(nèi)擁有獨(dú)立藥物研發(fā)中心的蘇打水企業(yè)，名仁始終將“健康基因”深植于品牌內(nèi)核，擁有“中國(guó)藥科大學(xué)-明仁藥業(yè)中藥研發(fā)及安全評(píng)價(jià)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”、“天津科技大學(xué)-明仁藥業(yè)功能食品營(yíng)養(yǎng)與安全評(píng)價(jià)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”“蘇打水健康研究院”“河南省四大懷藥中醫(yī)研究院”等創(chuàng)新平臺(tái)，先后榮獲科技進(jìn)步獎(jiǎng)8項(xiàng)，綜合研發(fā)實(shí)力位居行業(yè)領(lǐng)軍水平。

“酒前酒后喝名仁”既是科學(xué)邏輯的社會(huì)責(zé)任，也是商業(yè)向善的“名仁方案”。在萬(wàn)億白酒市場(chǎng)的繁榮背后，酒精對(duì)健康的潛在威脅始終是消費(fèi)痛點(diǎn)?！熬魄熬坪蠛让省边@一創(chuàng)新不僅為消費(fèi)者提供了“盡興與健康兼得”的解決方案，更將名仁的品牌價(jià)值從商業(yè)層面提升至社會(huì)責(zé)任維度。正如名仁品牌負(fù)責(zé)人所言：“我們賣(mài)的不僅是一瓶水，更是一種健康生活方式的選擇權(quán)。”

春糖亮劍，一個(gè)品類(lèi)的崛起與一個(gè)時(shí)代的答案

本屆春糖，名仁將圍繞“酒前酒后”的核心場(chǎng)景與各大酒企做深度品牌聯(lián)動(dòng)，以20年品牌扎根的實(shí)力和成熟穩(wěn)健的渠道市場(chǎng)，用場(chǎng)景戰(zhàn)略為消費(fèi)品行業(yè)新場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)提供解決方案。

如果說(shuō)趨勢(shì)有威力，那唯一的威力就在于它悄無(wú)聲息地改變著游戲規(guī)則。人們吃飽了想要吃好，吃好后就想要吃的健康，當(dāng)健康中國(guó)戰(zhàn)略遇上消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒的浪潮，名仁用20年堅(jiān)守健康給出了最終的回應(yīng)。

對(duì)消費(fèi)者，它是健康生活的提案者，讓場(chǎng)景成為解決方案，讓選擇蘊(yùn)含責(zé)任；對(duì)行業(yè)，它是品類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，用制藥的嚴(yán)謹(jǐn)做水，用科技的鋒芒拓界；對(duì)時(shí)代，它是商業(yè)文明的踐行者，在萬(wàn)億酒飲市場(chǎng)播種健康，為健康中國(guó)貢獻(xiàn)名仁力量。