2024年是曾從欽擔(dān)任五糧液董事長的第三年，也是五糧液實(shí)現(xiàn)千億發(fā)展目標(biāo)的關(guān)鍵之年。在這一年里，五糧液在行業(yè)調(diào)整的背景下，依然交出了一份亮眼的成績單，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場競爭力和品牌韌性。

　　2024年前三季度，五糧液實(shí)現(xiàn)營收679.16億元，同比增長8.6%；歸母凈利潤249.31億元，同比增長9.19%。在白酒行業(yè)整體處于“弱復(fù)蘇”的背景下，五糧液作為千億體量的龍頭企業(yè)，依然保持了高質(zhì)量發(fā)展的良好態(tài)勢，為行業(yè)注入了“強(qiáng)心劑”。

　　作為五糧液的掌舵者，曾從欽的領(lǐng)導(dǎo)和決策無疑為五糧液集團(tuán)的穩(wěn)健發(fā)展和行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

　　推進(jìn)渠道產(chǎn)品改革，提升品牌價(jià)值

　　面對白酒行業(yè)消費(fèi)需求放緩、庫存積壓等挑戰(zhàn)，五糧液通過深度優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、扶持和強(qiáng)化經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的經(jīng)營防護(hù)屏障，穩(wěn)固了市場地位，并不斷提升品牌價(jià)值。

　　2024年2月5日，五糧液對第八代五糧液的出廠價(jià)進(jìn)行了調(diào)整，從969元/瓶上調(diào)至1019元/瓶，漲幅約5%。這一調(diào)整符合曾從欽在前期會(huì)議中提出的“擇機(jī)調(diào)整價(jià)格”戰(zhàn)略規(guī)劃，旨在進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，鞏固高端市場地位。

　　在五糧液第二十七屆12?18共商共建共享大會(huì)上，曾從欽強(qiáng)調(diào)，合理的渠道利潤是公司要解決的首要問題。他表示，公司將通過量價(jià)統(tǒng)籌、以產(chǎn)品為導(dǎo)向的市場運(yùn)營、差異化產(chǎn)品和文化酒開發(fā)、老酒價(jià)值挖掘等措施，進(jìn)一步優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)。

　　2024年上半年，五糧液直銷模式實(shí)現(xiàn)營收195.17億元，約占酒類產(chǎn)品收入的41.43%，較2021年同期大幅提升21個(gè)百分點(diǎn)。隨著高毛利直銷模式占比的提高，五糧液整體毛利率也從80.41%增長至82.59%。

　　此外，2024年五糧液還推出了以年份陳年酒體為核心的經(jīng)典五糧液全系產(chǎn)品，搶占3000元及以上市場份額，向更高端布局。曾從欽表示，這一舉措是為了順應(yīng)消費(fèi)者對高品質(zhì)生活、個(gè)性化需求和高性價(jià)比產(chǎn)品的新期待。

　　根據(jù)最新發(fā)布的Brand Finance 2025年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單，五糧液的品牌價(jià)值達(dá)到277億美元，位列全球第73位，品牌評級為AAA+。

　　國信證券分析師認(rèn)為，五糧液品牌力優(yōu)勢突出，優(yōu)質(zhì)酒產(chǎn)能充沛、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、全國化渠道體系完善，多維競爭優(yōu)勢支撐公司市場份額進(jìn)一步提升。

　　堅(jiān)守品質(zhì)為基，推動(dòng)質(zhì)量強(qiáng)企

　　品質(zhì)是品牌的重要支撐和基礎(chǔ)，五糧液始終堅(jiān)持“堅(jiān)守品質(zhì)為基，筑牢品牌底色”的理念。

　　2024年5月9日，人民日報(bào)中國品牌日專題刊發(fā)了曾從欽的署名文章《堅(jiān)守品質(zhì)為基 打造一流企業(yè)》。他在文中強(qiáng)調(diào)，五糧液始終堅(jiān)持五糧配方和純糧固態(tài)釀造技藝，制定了嚴(yán)格的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)“從一粒種子到一滴美酒”的全周期質(zhì)量管理。同時(shí)，五糧液把創(chuàng)新擺在突出位置，強(qiáng)化科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以更卓越的產(chǎn)品滿足人們對高品質(zhì)生活的需求。

　　2024年9月，市場監(jiān)管總局等27個(gè)部門聯(lián)合開展全國“質(zhì)量月”活動(dòng)。五糧液以“傳承匠心技藝，堅(jiān)守品質(zhì)根基”為主題，策劃開展了六大板塊、十余項(xiàng)公司級活動(dòng)和N項(xiàng)基層子活動(dòng)。

　　曾從欽對此高度重視，要求全員參與，對質(zhì)量意識(shí)再提升、質(zhì)量體系再梳理、全面質(zhì)量管理再落實(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)質(zhì)量強(qiáng)企戰(zhàn)略的實(shí)施。

　　此外，作為業(yè)內(nèi)著名的實(shí)干派，這一年他多次深入一線走訪調(diào)研。據(jù)酒業(yè)內(nèi)參不完全統(tǒng)計(jì)，2024年曾從欽親自帶隊(duì)調(diào)研的至少有5次，走訪了吉林、遼寧、四川、陜西、安徽、江蘇、浙江、上海、北京、河南等市場，甚至還遠(yuǎn)赴大洋彼岸，調(diào)研智利市場，探索深化合作新機(jī)遇。

　　通過拜訪經(jīng)銷商、走訪專賣店和終端、聽取營銷大區(qū)工作匯報(bào)等方式，曾從欽詳細(xì)了解了產(chǎn)品銷售、政策落地、品牌氛圍、消費(fèi)者培育等情況，并認(rèn)真傾聽經(jīng)銷商和顧問團(tuán)的意見和建議。他在調(diào)研中強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步推動(dòng)五糧液品質(zhì)提升，滿足消費(fèi)者的多元化需求。

　　推動(dòng)行業(yè)協(xié)同發(fā)展，引領(lǐng)中國白酒出海

　　正如曾從欽所言，名酒的責(zé)任不僅體現(xiàn)在創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價(jià)值，還體現(xiàn)在肩負(fù)社會(huì)價(jià)值。作為行業(yè)龍頭，五糧液不僅注重自身發(fā)展，還積極推動(dòng)行業(yè)協(xié)同發(fā)展。

　　五糧液發(fā)起成立國際名酒聯(lián)盟，推動(dòng)組建四川酒業(yè)協(xié)會(huì)，引領(lǐng)開展“川酒全球行”，爭當(dāng)理性飲酒宣傳員和ESG理念踐行者。當(dāng)前，五糧液正引領(lǐng)打造世界優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群，牽頭制定中國白酒國際標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合推動(dòng)中國白酒老作坊申報(bào)世界文化遺產(chǎn)。

　　2024年5月31日，四川省酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)會(huì)暨四川省酒業(yè)協(xié)會(huì)成立大會(huì)在成都舉行。曾從欽作為新當(dāng)選的四川省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長，在大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要通過產(chǎn)區(qū)共建、資源共享和品牌協(xié)同，推動(dòng)川酒整體競爭力的提升。

　　在2024世界名酒發(fā)展大會(huì)上，曾從欽指出，世界酒業(yè)的發(fā)展應(yīng)遵循“和合共生、美美與共”的競合之道，共建世界酒業(yè)命運(yùn)共同體。他提出，中國白酒國際化需要打破標(biāo)準(zhǔn)壁壘，推動(dòng)中國白酒“走出去”。

　　事實(shí)上，五糧液一直積極推動(dòng)中國白酒國際化，頻頻亮相國際舞臺(tái)，致力于牽頭制定中國白酒國際標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)構(gòu)建適應(yīng)國際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系，并大力推動(dòng)中國白酒聯(lián)合申報(bào)世界文化遺產(chǎn)。

　　在2024年，曾從欽以“拼”的干勁和“實(shí)”的作風(fēng)，率隊(duì)出海，成功敲開全球百余個(gè)新市場的大門。他表示，作為名酒代表，五糧液要積極引領(lǐng)白酒國際化發(fā)展新模式、新路徑，提升中國白酒的國際關(guān)注度、知名度、認(rèn)可度、美譽(yù)度和忠誠度。

　　他的這些努力不僅提升了中國白酒的國際關(guān)注度，也為五糧液乃至整個(gè)白酒行業(yè)的國際化發(fā)展探索了新的模式和路徑。

　　在第二十八屆12·18共商共建共享大會(huì)上，五糧液釋放出積極變革的信號(hào)，將2025年確定為“營銷執(zhí)行提升年”，繼續(xù)深化“穩(wěn)價(jià)格、抓動(dòng)銷、提費(fèi)效、轉(zhuǎn)作風(fēng)”的營銷方針，推動(dòng)品牌價(jià)值和市場份額雙提升。相信在曾從欽的帶領(lǐng)下，五糧液將繼續(xù)以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，推動(dòng)中國白酒產(chǎn)業(yè)邁向新高度。