“出?！?，已成為中國白酒國際化征程中歷史最悠久、積淀最深厚的先行者五糧液最閃耀的名片，2025年五糧液正以領(lǐng)航者之姿，持續(xù)引領(lǐng)中國白酒全球化！

　五糧液“香”遇荷蘭

　　春節(jié)后短短半個多月時間，五糧液“出?！眲幼骶鸵讯帱c(diǎn)開花：跨界聯(lián)袂米其林指南共同開啟2025英國&愛爾蘭米其林指南發(fā)布慶典、“香”遇法國巴黎國際烈酒和葡萄酒展、承辦“2025川酒全球行”荷蘭阿姆斯特丹站暨川酒專項(xiàng)品牌推廣活動、精彩亮相中日媒體人文智庫對話交流會……

　　五糧液這一系列多維綻放的“走出去”動作，持續(xù)創(chuàng)新和豐富著中國白酒價值的世界表達(dá)，引領(lǐng)中國白酒“出?！弊叱觥凹铀俣取?。

　　全情綻放 “大國濃香”開年高頻“出?！?/strong>

　　當(dāng)蘇格蘭高地的風(fēng)笛聲還在格拉斯哥上空縈繞，中國白酒的醇香已悄然浸潤米其林殿堂。

　　當(dāng)?shù)貢r間2月10日，2025英國&愛爾蘭米其林指南發(fā)布慶典在格拉斯哥拉開帷幕，以跨界融合深化中西味覺對話，向世界展現(xiàn)中國白酒文化精髓，在可持續(xù)餐飲生態(tài)構(gòu)建中書寫跨文化“和美”新范式。據(jù)悉，今年五糧液與米其林指南將通過舉辦高端私宴、開展米其林大師課程等活動，推動中國白酒文化與全球美食的深度交融，讓中式佳釀在世界頂級餐飲場景中綻放獨(dú)特光彩，為跨文化“和美”敘事注入新活力。

五糧液跨界攜手米其林指南

　　醇香尚未散盡，塞納河畔又見川酒風(fēng)華。2月10日，同步啟幕的2025年“川酒全球行”法國站暨川酒專項(xiàng)品牌推廣活動在巴黎國際烈酒和葡萄酒展盡顯東方魅力。作為川酒領(lǐng)航者，五糧液攜“六朵金花”兄弟品牌，以沉浸式文化展陳解碼川酒釀造密碼，并以開放包容、互學(xué)互鑒的積極姿態(tài)，引領(lǐng)川酒出海“加速度”。

五糧液精彩亮相巴黎國際烈酒和葡萄酒展

　　四天后，川酒文化的漣漪再度浸潤荷蘭。2月14日，由四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳主辦，五糧液承辦的“2025川酒全球行”荷蘭阿姆斯特丹站暨川酒專項(xiàng)品牌推廣活動在阿姆斯特丹運(yùn)河畔標(biāo)志性的海上皇宮餐廳啟幕，五糧液攜多款核心產(chǎn)品精彩亮相，并筑起流動的文化場域，盡展大國濃香“東方名片”獨(dú)特魅力。

　　當(dāng)歐洲大陸的酒香漸入佳境，東方文明的和美對話在東京展開新章。2月18日，五糧液精彩亮相中日媒體智庫人文對話交流會，在唇齒留香間助力兩國媒體智庫嘉賓間的人文對話交流，搭建起“和美”文化之橋。

　　如果時間線回溯到2025年伊始的元旦，五糧液的“出?！眲幼鲃t更加高頻。

　　2025年元旦伊始，在地球“另一側(cè)”的美國紐約時報廣場，水晶球大樓上悄然出現(xiàn)一只身穿“中國紅”的大熊貓。它俏皮地從高空一躍而下，動作靈動有趣。落地后，大熊貓喜氣洋洋地抱起一瓶第八代五糧液，那憨態(tài)可掬的模樣，“笨拙”搬酒的動作，逗得圍觀的國際友人會心一笑……這是五糧液在紐約時報廣場投放的首支大型3D廣告片。巧妙地融合了國寶大熊貓、五糧液酒等深受海外民眾喜愛的中國元素，成功吸引了全球目光。現(xiàn)場觀眾對這支廣告表現(xiàn)出濃厚的興趣，紛紛駐足用手機(jī)拍照留念，記錄下這一個個“和美”瞬間。值得一提的是，自2011年五糧液首次在紐約時報廣場“中國屏”亮相以來，五糧液多次于中國農(nóng)歷新年期間，在紐約時報廣場發(fā)布新春版形象宣傳片，以此向全球華人傳遞農(nóng)歷新年的喜悅與祝福，同時也向世界展示中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

五糧液大型3D廣告片亮相美國紐約時報廣場

　　與此同時，2025年乙巳蛇年春節(jié)期間，五糧液還精彩亮相安哥拉、加拿大、斐濟(jì)等多個國家和地區(qū)，開展了形式多樣的春節(jié)促銷活動、新春團(tuán)拜和晚宴等，與世界各地的華人及國際友人共迎新春，讓“和美五糧液，幸福中國年”的祝福在全球傳遞，在推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的同時，也加深了品牌與全球消費(fèi)者的情感鏈接。

　　“香”遇世界 五糧液“出海”的百年探索

　　坐落于五糧液“十里酒城”東大門旁的五糧液酒文化博覽館，是國內(nèi)首屈一指的酒文化博覽館，歷經(jīng)數(shù)次升級改造和設(shè)計(jì)調(diào)整，該館通過文物、文獻(xiàn)、圖片、雕塑、繪畫等多種方式，巧妙地將華夏五千年文明史與宜賓4000多年釀酒史串聯(lián)成一幅幅栩栩如生的歷史畫卷，生動展現(xiàn)中國釀酒史精粹。

五糧液酒文化博覽館

　　走進(jìn)博覽館展廳，撲面而來的便是琳瑯滿目的酒產(chǎn)品展示，這里不僅陳列了第一代至第八代五糧液，經(jīng)典五糧液系列等備受矚目的明星產(chǎn)品，同時也展出了百年世博紀(jì)念酒、博鰲亞洲論壇紀(jì)念酒、五糧液·緣定晶生等“國際范兒”十足的聯(lián)名款文創(chuàng)酒，其設(shè)計(jì)之美、品質(zhì)之實(shí)、產(chǎn)品之盛，備受游客喜愛，成為拍照打卡的熱門地。

　　而這里展出的聯(lián)名款文創(chuàng)酒，只是五糧液“揚(yáng)帆出?！?10年歷程的一個縮影。

　　作為最早走出國門的中國名酒之一，世界上首個以五種糧食釀造的蒸餾酒，五糧液一直在探索飲食文化中的白酒價值表達(dá)，致力于向世界消費(fèi)者呈現(xiàn)中國白酒的“和美意境”。

　　“集五糧之精華而成玉液”的五糧液，其傳承逾千年的古法釀造技藝始于唐，興于宋，精于元，成于明，是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其千年古韻既見證了中華民族的輝煌歷程，也融入百姓生活的點(diǎn)滴之中。

　　早在1915年，陶瓷瓶的第一代五糧液在巴拿馬萬國博覽會大放異彩，一舉成名，打開國際銷售渠道。

五糧液獲贈“名震全球”金匾（廣告片截圖）

　　1932年，為擴(kuò)大五糧液銷售，利川永印制首枚“五糧液”商標(biāo)， 利用水運(yùn)之便，以船載酒，上溯岷江銷犍為、樂山、夾江、洪雅，下沿長江銷重慶、涪陵、武漢、南京、上海等地，并與上海“利川東”貨棧建立經(jīng)銷關(guān)系，將“五糧液”運(yùn)往美國舊金山等地銷售，獲得海內(nèi)外人士的高度贊揚(yáng)。為此，上?！袄|”貨棧特制一塊“名震全球”的金匾送給五糧液。

　　中華人民共和國成立后，五糧液歷經(jīng)宜賓市大曲酒釀造工業(yè)聯(lián)營社，和“國營二十四酒廠”“四川省地方國營宜賓五糧液酒廠”“四川省宜賓五糧液酒廠”等發(fā)展，逐步從一家作坊式小酒廠成長為享譽(yù)世界的民族品牌。

　　其“出?！闭鞒?，見證了我國的砥礪前行：1958年，湖北糧油出口“大橋牌”五糧液；1966年，五糧液規(guī)范出口商標(biāo)；1992年，“五糧液”成為出口商標(biāo)；1994年，五糧液成立國貿(mào)部、1999年，四川省宜賓五糧液集團(tuán)進(jìn)出口有限公司正式成立……

　五糧液精彩亮相博鰲亞洲論壇（資料圖）

　　特別是近年來，五糧液國際化步伐進(jìn)一步加速：積極參加共建“一帶一路”國家重大公共活動；持續(xù)站位G20峰會、世博會、APEC、夏季達(dá)沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、東博會、進(jìn)博會等重大國際平臺活動，講好中國白酒故事和五糧液故事，在世界舞臺擦亮“中國名片”；牽頭制定中國白酒國際標(biāo)準(zhǔn)，推動構(gòu)建適應(yīng)國際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系，提升中國白酒品牌的國際話語權(quán)；設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，在中國香港、日本東京等地設(shè)立了多個“五糧液大酒家”，傾情打造“中國酒+中國菜”模式，用可感知、可品味的方式，向世界講述中國白酒故事；持續(xù)開展跨界合作，攜手施華洛世奇、米其林指南、意大利金巴厘集團(tuán)等各領(lǐng)域頂級品牌，通過共辦活動、共推聯(lián)名產(chǎn)品，以文化、藝術(shù)、時尚等多元形式，向世界展示其對于品質(zhì)、美學(xué)與創(chuàng)新的不懈追求……

　　百余年來，作為民族品牌國際化的標(biāo)桿，從巴拿馬的嶄露頭角到2025年的全球綻放，五糧液用百余年探索證明：國際化不僅是市場的拓展，更是文化的對話與價值的共鳴。作為中國白酒“出?！钡钠鞄?，五糧液以歷史為底蘊(yùn)、以創(chuàng)新為引擎，正引領(lǐng)行業(yè)駛向更廣闊的“藍(lán)?！?，讓世界見證中國品牌的格局與擔(dān)當(dāng)。

　　多元探索 持續(xù)創(chuàng)新中國白酒價值表達(dá)

　　當(dāng)前，中國白酒進(jìn)入深度調(diào)整期，競爭格局持續(xù)演進(jìn)，呈現(xiàn)出低價位增量競爭、中價位存量競爭、高價位縮量競爭的顯著特征。同時，白酒產(chǎn)量已連續(xù)7年下降，行業(yè)競爭加劇；但出口量、出口額占比均不足1%。因此，無論是產(chǎn)區(qū)政府還是品牌酒企，都形成一個共識：國際市場必定是中國白酒的藍(lán)海市場，也是中國白酒增量發(fā)展的必由之路，更是名酒企業(yè)走向世界的必由之路。

　　以四川為例。作為中國白酒產(chǎn)量最大、中國名酒最為集中的省份，有著“川酒甲天下”美譽(yù)的四川，2024年以來，省政府先后召開全省白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專題會議、全省白酒出口工作專題會，出臺《六大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)提質(zhì)倍增行動方案》《拓展川酒出口工作方案》等，聚焦白酒文化交互與消費(fèi)場景營造，支持“川酒”龍頭企業(yè)鞏固中國市場優(yōu)勢、加快融入全球主流酒類消費(fèi)市場。

五糧液“和美全球行”跨國文化交流活動剪影

　　從企業(yè)布局來看，近年來，四川酒企在全球廣泛開展品牌推廣和產(chǎn)銷對接活動，推動“六朵金花”在亞太、歐洲、美洲等地區(qū)的100余個國家設(shè)立國際營銷中心，創(chuàng)新打造“川酒文旅線路”“川酒巴士”“名優(yōu)川酒市集”“川酒·川菜周”等，持續(xù)引領(lǐng)名優(yōu)白酒高質(zhì)量發(fā)展，帶動中國民族品牌、中國文化走出去。

　　而作為中國白酒典型代表和川酒“金花”之首，五糧液是走在行業(yè)前列的“出?！币I(lǐng)者，其緊跟中國經(jīng)貿(mào)“走出去”，攜手構(gòu)建“展示+品鑒”發(fā)展模式；緊跟中國企業(yè)“走出去”，攜手構(gòu)建“名企+名酒”發(fā)展模式；緊跟中國制造“走出去”，攜手構(gòu)建“品質(zhì)+標(biāo)準(zhǔn)”發(fā)展模式；緊跟中國文化“走出去”，攜手構(gòu)建“產(chǎn)品+文化”發(fā)展模式；緊跟中國餐飲“走出去”，攜手構(gòu)建“美酒+美食”發(fā)展模式。

五糧液攜手意大利金巴厘集團(tuán)共創(chuàng)白酒雞尾酒

　　尤其是2023年以來，五糧液以“和美全球行”跨國文化交流活動為載體，足跡遍布法國、新西蘭、智利、巴西、丹麥、芬蘭、意大利、奧地利等五大洲10余個國家和地區(qū)，通過聯(lián)動全球范圍內(nèi)品牌、營銷、渠道等多層面資源，推動以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地走向世界，助力全球不同文明交流互鑒、和美共生。

　　有業(yè)內(nèi)人士高度評價五糧液“和美全球行”主題跨國文化交流活動，認(rèn)為其無論是活動規(guī)模、頻率，還是活動的廣度、深度，以及消費(fèi)者的參與度，都深度融入全球消費(fèi)場景，是一次高質(zhì)量的文化動作，更是行業(yè)一次里程碑式的“走出去”范式。

　　110年國際化探索，五糧液的故事，不僅是一部關(guān)于傳承與創(chuàng)新、挑戰(zhàn)與超越的企業(yè)史詩，更是中國白酒國際化的“活歷史”，也是中國白酒文化走向世界、影響全球的生動實(shí)踐。