法國葡萄酒與烈酒出口商聯(lián)合會(huì)（FEVS）發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年法國葡萄酒與烈酒出口連續(xù)第二年下降，而作為法國酒類產(chǎn)品核心市場之一的中國，其需求放緩是下滑的主因——對中國內(nèi)地出口額暴跌20%，跌破10億歐元關(guān)口。

數(shù)量穩(wěn)定，價(jià)值縮水

報(bào)告顯示，2024年法國葡萄酒和烈酒出口額為156億歐元，較2023年下降4%；出口量微降0.1%，為1.74億箱（9升裝）。

烈酒跌幅最大，出口額下降6.5%至45億歐元，出口量減少1.8%至4660萬箱；干邑出口額下降11%，但出口量僅下降1%；葡萄酒出口量微增0.7%達(dá)1.24億箱，出口額下降3%至109.4億歐元。 

FEVS主席Gabriel Picard強(qiáng)調(diào)，盡管數(shù)據(jù)下滑，但2024年仍是法國酒類出口史上第四高年份。他表示：“在2023年出口量驟降后，2024年趨于穩(wěn)定，但代價(jià)是價(jià)值縮水。通脹和地緣政治不確定性削弱了前幾年的高端化趨勢，消費(fèi)者從昂貴的葡萄酒轉(zhuǎn)向更實(shí)惠的選擇也是原因之一。毫無疑問，消費(fèi)模式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，可能是高端化現(xiàn)象的終結(jié)。附加值更高的產(chǎn)品表現(xiàn)得相當(dāng)不錯(cuò)，比如起泡酒，而非常昂貴的香檳則趨于衰落?！?nbsp;

從數(shù)據(jù)來看，2024年香檳的出貨量下降9.7%至1,240萬箱，出口額下降8%至38.6億歐元。相比之下，其他產(chǎn)區(qū)的起泡酒，如盧瓦爾河谷和阿爾薩斯產(chǎn)區(qū)的起泡酒出口量增長8%至1,030萬箱，出口額增長9.5%至4.26億歐元。

中國市場遇冷拖累全局

報(bào)告指出，中國作為法國酒類產(chǎn)品的核心市場之一，其需求放緩是下滑的主因。2024年，法國酒對中國內(nèi)地出口額暴跌20%，跌破10億歐元；對新加坡和中國香港分別下降25%和12%，這三個(gè)市場占下降的90%。

FEVS認(rèn)為，中國對歐盟白蘭地的反傾銷調(diào)查是影響因素之一。但也有進(jìn)口商指出，調(diào)查反而促使進(jìn)口商在2024年初加速囤貨，實(shí)際核心問題在于“中國商業(yè)活動(dòng)與消費(fèi)市場收縮”。  

此外，法國葡萄酒在中國面臨多重挑戰(zhàn)：澳大利亞葡萄酒重返中國市場、品牌定位模糊及價(jià)格失衡。長沙葡壹精品酒業(yè)總經(jīng)理方奕分析稱，法國高端葡萄酒品質(zhì)優(yōu)秀但價(jià)格過高，低端產(chǎn)品則質(zhì)量欠佳，而中端酒利潤微薄。例如，中級(jí)莊（Cru Bourgeois）、超級(jí)波爾多（Bordeaux Supérieur）等品類，對經(jīng)銷商利潤貢獻(xiàn)有限，而頂級(jí)勃艮第葡萄酒雖需求旺盛，卻往往受到價(jià)格過高和供應(yīng)短缺制約。

2025年1月1日起，白蘭地（涵蓋法國干邑）的進(jìn)口關(guān)稅從5%上調(diào)至10%，進(jìn)一步加劇了經(jīng)銷商的成本壓力。有經(jīng)銷商表示，關(guān)稅上調(diào)導(dǎo)致成本上漲至少6.5%以上，加上20%的消費(fèi)稅和其他進(jìn)口環(huán)節(jié)稅率，綜合成本大幅增加。在當(dāng)前市場需求放緩的環(huán)境下，這無疑是對經(jīng)銷商的又一重?fù)簟?nbsp; 

LVMH的2024年業(yè)績報(bào)告顯示，其葡萄酒與烈酒業(yè)務(wù)收入同比下滑11%，營業(yè)利潤大幅下降36%。LVMH旗下知名干邑品牌軒尼詩營收受到中國本土需求放緩和美國市場環(huán)境挑戰(zhàn)的雙重拖累；保樂力加和人頭馬君度的財(cái)報(bào)也揭示了類似困境，馬爹利銷售額大幅下降，干邑在中國市場的銷售額顯著下滑。

市場仍不乏亮點(diǎn)

法國2024年的葡萄酒和烈酒出口數(shù)據(jù)為該行業(yè)描繪了一幅黯淡的畫面，但情況真的是一片黯淡嗎？

事實(shí)上，法國的葡萄酒和烈酒出口在過去兩年有所下降，是從歷史高點(diǎn)回落。法國葡萄酒和烈酒在2022年達(dá)到了172億歐元的峰值，2023年同比下降5.9%至162億歐元，2024年又下降4%至156億歐元，但這一數(shù)字仍高于疫情前的水平。在新冠疫情暴發(fā)之前的2019年，法國葡萄酒和烈酒出口額為140億歐元，2020年下降13.9%至121億歐元，2021年下降28%至155億歐元，是疫情造成的不穩(wěn)定。

2024年，法國的葡萄酒和烈酒雖然出口額出現(xiàn)下降，但出口量仍保持穩(wěn)定。葡萄酒出口量比上年增長0.7%，出口額下降3%，主要是由于香檳出口額下降8%，而靜酒僅微降0.5%。

法國的葡萄酒和烈酒對主要市場美國的出口出現(xiàn)復(fù)蘇，增長5%至38億歐元。對美出口價(jià)格反彈明顯，2024年上漲了8.4%，而烈酒價(jià)格則保持穩(wěn)定（-0.1%）；對英國出口保持穩(wěn)定，微降0.7%至17億歐元。雖然葡萄酒出口額下降3.9%至14億歐元，但烈酒增長21%至2.6億歐元。

法國的葡萄酒和烈酒在亞洲一些市場也表現(xiàn)良好，對日本下降4%至6.55億歐元，而其他市場則有所增長，如馬來西亞（增長5%至7500萬歐元）和泰國（增長8%至6200萬歐元）。

盡管全球市場波動(dòng)，法國憑借強(qiáng)大的品牌聲譽(yù)仍維持了一定的市場份額。但伴隨著澳大利亞葡萄酒回歸、中國消費(fèi)趨勢變化等因素，法國酒類行業(yè)亟需調(diào)整策略以應(yīng)對新格局，法國政府已采取“危機(jī)蒸餾”和“10萬公頃葡萄園拔除計(jì)劃”等措施，以緩解產(chǎn)能過剩和市場壓力。未來，法國酒類行業(yè)需在品牌定位、價(jià)格策略和市場多元化方面做出更多努力，酒業(yè)人士也呼吁歐盟和法國領(lǐng)導(dǎo)人解決政治緊張局勢，以重振出口市場。（資料來源：FEVS、Vino Joy News、The Drinks Business）