2025年“川酒全球行”開(kāi)年啟航！當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月10日，2025年“川酒全球行”法國(guó)站暨川酒專項(xiàng)品牌推廣活動(dòng)在法國(guó)巴黎舉行。五糧液作為川酒“六朵金花”之首，攜手川酒兄弟品牌精彩亮相法國(guó)巴黎國(guó)際烈酒和葡萄酒展，向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者全面展示川酒深厚文化、匠心技藝，并以開(kāi)放包容、互學(xué)互鑒的積極姿態(tài)，引領(lǐng)川酒出海“加速度”。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月14日，由四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳主辦，五糧液承辦的“2025川酒全球行”荷蘭阿姆斯特丹站暨川酒專項(xiàng)品牌推廣活動(dòng)在阿姆斯特丹運(yùn)河畔標(biāo)志性的海上皇宮餐廳啟幕，五糧液攜多款核心產(chǎn)品精彩亮相，盡展“東方名片”獨(dú)特魅力。

品牌推廣活動(dòng)期間，五糧液隨團(tuán)先后考察法國(guó)、荷蘭多地市場(chǎng)渠道、調(diào)研當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)產(chǎn)業(yè)、參與產(chǎn)業(yè)座談交流，以美酒為紐帶，積極融入四川省產(chǎn)業(yè)發(fā)展大局，在中國(guó)傳統(tǒng)文化與世界多元文明間，搭建起一座商貿(mào)交流、產(chǎn)業(yè)合作、文化互鑒的溝通橋梁，持續(xù)探索中國(guó)白酒世界化表達(dá)的創(chuàng)新范式，為眾多海外消費(fèi)者打開(kāi)了解中國(guó)白酒的窗口，不斷加快中國(guó)白酒國(guó)際化步伐，向世界講好“和美與共”的精彩故事。

“香”逢巴黎 兩大世界級(jí)酒產(chǎn)區(qū)的“碰杯”

2月10日，2025年“川酒全球行”法國(guó)站暨川酒專項(xiàng)品牌推廣活動(dòng)在法國(guó)巴黎國(guó)際烈酒和葡萄酒展啟幕期同步舉行。這是2023年以來(lái)“川酒全球行”的第四站，此前川酒相繼出訪日本、韓國(guó)、澳大利亞，與當(dāng)?shù)厣坛?、消費(fèi)群體、酒類相關(guān)部門交流溝通，用展覽、拜訪、餐酒互動(dòng)等多種形式推進(jìn)川酒出海的步伐。

川酒展區(qū)
 

在巴黎站，“大國(guó)濃香”五糧液帶著中華文化的醇厚優(yōu)雅，跨越8500公里，“香”逢浪漫悠久的法蘭西文化。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，五糧液文化展廳美輪美奐，第一代到第八代五糧液、經(jīng)典五糧液10、紫氣東來(lái)、熊貓?jiān)煨途?、和美四川等多款五糧液代表產(chǎn)品及富有濃厚四川特色的文創(chuàng)酒產(chǎn)品悉數(shù)亮相，讓來(lái)賓和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者沉浸式體驗(yàn)“和美五糧”的品牌魅力?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，憨態(tài)可掬的熊貓人偶、極具四川文化特色的多款文創(chuàng)品、熱情濃郁的節(jié)日氛圍布置，吸引到場(chǎng)來(lái)賓紛紛打卡，留下“和美”瞬間。

中國(guó)和法國(guó)，同為美酒之鄉(xiāng)，美酒文化歷史悠久。法國(guó)的葡萄酒釀造歷史可追溯至2600年前，其中波爾多地區(qū)產(chǎn)出的葡萄酒最為著名，被譽(yù)為“葡萄酒王國(guó)中的皇后”。中國(guó)白酒，更是華夏五千年文明孕育出的瑰寶，尤其是中國(guó)四川地區(qū)，歷經(jīng)數(shù)千年積淀，憑借優(yōu)越的自然環(huán)境、豐富的自然資源以及獨(dú)特的工藝傳承，孕育出了精湛的釀酒技藝，凝結(jié)了精益求精的匠心精神。在巴蜀文化的潤(rùn)澤下，四川不僅成為中國(guó)白酒產(chǎn)量最大、中國(guó)名酒最為集中的省份，更贏得了“川酒甲天下”的美譽(yù)。

五糧液產(chǎn)品

得天獨(dú)厚的自然稟賦，讓兩地均成為了世界級(jí)的酒產(chǎn)區(qū)，別具一格的歷史人文，又催生了風(fēng)格迥異卻殊途同歸的匠心匠藝，充分展現(xiàn)了法國(guó)葡萄酒與中國(guó)白酒的深厚底蘊(yùn)與獨(dú)特風(fēng)采。借勢(shì)本屆法國(guó)巴黎國(guó)際烈酒和葡萄酒展，2025年“川酒全球行”歐洲首站“香”遇法國(guó)，可謂是兩大世界級(jí)酒產(chǎn)區(qū)的精彩碰杯，共同彰顯著“美美與共”的歷史底蘊(yùn)和文化傳承魅力。

賞味荷蘭 “大國(guó)濃香”多元呈現(xiàn)中國(guó)白酒及川酒魅力

荷蘭是“川酒全球行”繼走進(jìn)日本、韓國(guó)、澳大利亞和法國(guó)后的第五站。

作為“歐洲貿(mào)易門戶”，荷蘭商業(yè)歷史悠久，營(yíng)商環(huán)境優(yōu)良，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系發(fā)達(dá)，法律制度健全，優(yōu)越的地理位置和物流交通條件，對(duì)國(guó)際企業(yè)和產(chǎn)品具有吸引力，是拓展歐洲市場(chǎng)極佳的選擇之一。尤其是對(duì)于中國(guó)企業(yè)（品牌）來(lái)講，荷蘭是中國(guó)在歐盟內(nèi)第二大貿(mào)易伙伴，2024年中荷雙邊貿(mào)易額超1000億美元，目前中國(guó)在荷蘭的企業(yè)有800多家。

在這其中，五糧液作為“川酒金花”的杰出代表，已在荷蘭市場(chǎng)深耕20余年，深受當(dāng)?shù)厝A人消費(fèi)者的青睞。隨著“川酒全球行”活動(dòng)的落地，包括五糧液在內(nèi)的川酒“金花”品牌，將在荷蘭當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)迎來(lái)新的國(guó)際化發(fā)展“加速度”。

正如五糧液集團(tuán)公司黨委委員、五糧液慈善基金會(huì)副理事長(zhǎng)馬麗娟在“2025川酒全球行”荷蘭阿姆斯特丹站暨川酒專項(xiàng)品牌推廣活動(dòng)致辭中所期許的那樣，中國(guó)白酒國(guó)際化發(fā)展不斷邁出加速度，通過(guò)“川酒全球行”，希望與更多文明交流互鑒、和美“香”遇，讓更多國(guó)際消費(fèi)者了解和品味川酒的獨(dú)特魅力，感受中國(guó)傳統(tǒng)釀酒技藝的博大精深，享受川酒產(chǎn)區(qū)的品質(zhì)內(nèi)涵。

在晚宴環(huán)節(jié)，來(lái)賓紛紛舉杯品鑒醇香佳釀，充分感受五糧液“各味諧調(diào)、恰到好處”的和美韻味。同時(shí)，餐廳特別定制“五谷飄香XO醬蘆筍配蝦和扇貝”，以五糧液頂級(jí)酒品與當(dāng)?shù)刈罹叽硇缘奈r與扇貝搭配入菜，以美酒激發(fā)食材新鮮風(fēng)味，互融互通、彼此增色。

中式雞尾酒“五谷羅尼”

值得一提的，“川酒全球行”荷蘭站活動(dòng)期間，“中式雞尾酒限定快閃”也在阿姆斯特丹多家酒吧同步開(kāi)啟，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)參與“花式互動(dòng)”，與五糧液熊貓人偶及現(xiàn)場(chǎng)氛圍合影打卡、參與中式雞尾酒品飲互動(dòng)等，并現(xiàn)場(chǎng)試飲“五谷羅尼”為代表的多款以川酒為基酒調(diào)制的“中西合璧”創(chuàng)意雞尾酒品，充分領(lǐng)略到“川酒甲天下”的“國(guó)際范兒”風(fēng)味。

以酒為媒 在“走出去”中探尋川酒產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)

心若比鄰，情誼誠(chéng)深。

“川酒全球行”作為向世界展示川酒風(fēng)采的載體，近年來(lái)步履不停，持續(xù)與全球多元文明碰杯。此次“香”約荷蘭，就是以美酒這一跨越歷史與地域的世界語(yǔ)言，賡續(xù)友誼、共敘情長(zhǎng)！

為何會(huì)持續(xù)開(kāi)展“川酒全球行”活動(dòng)？答案是產(chǎn)區(qū)政府和品牌酒企的共識(shí)。

從產(chǎn)區(qū)政府層面來(lái)看，2024年以來(lái)，四川省政府先后召開(kāi)全省白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專題會(huì)議、全省白酒出口工作專題會(huì)，出臺(tái)《六大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)倍增行動(dòng)方案》《拓展川酒出口工作方案》等，聚焦白酒文化交互與消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造，支持“川酒”龍頭企業(yè)鞏固中國(guó)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、加快融入全球主流酒類消費(fèi)市場(chǎng)。

大國(guó)濃香“香”遇風(fēng)車之國(guó)
 

從企業(yè)布局來(lái)看，近年來(lái)，四川酒企在全球廣泛開(kāi)展品牌推廣和產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，推動(dòng)“六朵金花”在亞太、歐洲、美洲等地區(qū)的100余個(gè)國(guó)家設(shè)立國(guó)際營(yíng)銷中心，創(chuàng)新打造“川酒文旅線路”“川酒巴士”“名優(yōu)川酒市集”“川酒·川菜周”等，持續(xù)引領(lǐng)名優(yōu)白酒高質(zhì)量發(fā)展，帶動(dòng)中國(guó)民族品牌、中國(guó)文化走出去。

當(dāng)前，中國(guó)白酒進(jìn)入深度調(diào)整期，競(jìng)爭(zhēng)格局持續(xù)演進(jìn)，呈現(xiàn)出低價(jià)位增量競(jìng)爭(zhēng)、中價(jià)位存量競(jìng)爭(zhēng)、高價(jià)位縮量競(jìng)爭(zhēng)的顯著特征。同時(shí)，白酒產(chǎn)量已連續(xù)7年下降，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加?。坏隹诹俊⒊隹陬~占比均不足1%，國(guó)際市場(chǎng)必定是中國(guó)白酒的藍(lán)海市場(chǎng)，也是中國(guó)白酒增量發(fā)展的必由之路，更是名酒企業(yè)走向世界的必由之路——這樣的共識(shí)，在2024年12月在酒都宜賓舉行2024中國(guó)國(guó)際名酒博覽會(huì)系列活動(dòng)之一的2024世界名酒發(fā)展大會(huì)上展現(xiàn)得淋漓盡致。

五糧液產(chǎn)品
 

“作為名酒代表，要積極帶頭引領(lǐng)，在‘走出去’新征程上勇?lián)?dāng)、善作為、走在前，乘風(fēng)出海、乘勢(shì)出海，攜手探索白酒國(guó)際化發(fā)展新模式、新路徑，全力爭(zhēng)當(dāng)共建世界酒業(yè)命運(yùn)共同體的倡導(dǎo)者、踐行者和推動(dòng)者，共同提升中國(guó)白酒的國(guó)際關(guān)注度、知名度、認(rèn)可度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。”名酒發(fā)展大會(huì)上，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽結(jié)合五糧液近年來(lái)的“走出去”探索，建言中國(guó)白酒要緊跟中國(guó)經(jīng)貿(mào)“走出去”，攜手構(gòu)建“展示+品鑒”發(fā)展模式；要緊跟中國(guó)企業(yè)“走出去”，攜手構(gòu)建“名企+名酒”發(fā)展模式；緊跟中國(guó)制造“走出去”，攜手構(gòu)建“品質(zhì)+標(biāo)準(zhǔn)”發(fā)展模式；緊跟中國(guó)文化“走出去”，攜手構(gòu)建“產(chǎn)品+文化”發(fā)展模式；要緊跟中國(guó)餐飲“走出去”，攜手構(gòu)建“美酒+美食”發(fā)展模式。

五谷羅尼雞尾酒

以“大國(guó)濃香”五糧液為例，作為最早走出國(guó)門的中國(guó)名酒之一，也是世界上首個(gè)以五種糧食釀造的蒸餾酒，五糧液不僅在國(guó)內(nèi)享有盛譽(yù)，在國(guó)際上其品牌知名度、影響力也與日俱增。特別是2023年以來(lái)，五糧液以“和美全球行”跨國(guó)文化交流活動(dòng)為載體，足跡遍布法國(guó)、新西蘭、智利、巴西、丹麥、芬蘭、意大利、奧地利等五大洲的13個(gè)國(guó)家和地區(qū)，通過(guò)聯(lián)動(dòng)全球范圍內(nèi)品牌、營(yíng)銷、渠道等多層面資源，以文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元形式，推動(dòng)以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地走向世界，助力全球不同文明交流互鑒、和美共生。

通過(guò)“和美全球行”“川酒全球行”等一系列跨國(guó)文化交流活動(dòng)，五糧液成功地向世界展示了其超越飲品范疇的獨(dú)特價(jià)值——它不僅是一張閃耀的“東方名片”，更是中國(guó)悠久歷史與燦爛文化凝結(jié)而成的物產(chǎn)瑰寶。它不僅跨越語(yǔ)言和文化的界限，成為連接不同國(guó)家和地區(qū)人民情感的橋梁，還極大地促進(jìn)了不同文化的多元融合，共同書(shū)寫(xiě)著世界文明美美與共的新篇章。