作為首個(gè)“非遺版”春節(jié)，2025“中國(guó)年”儀式感到達(dá)頂峰。在這個(gè)歡聚團(tuán)圓的溫馨時(shí)刻，洋河夢(mèng)之藍(lán)以美酒為紐帶，從攜手央視春晚到助力《封神》，從邀請(qǐng)國(guó)民演員黃渤送祝福到“大國(guó)綿柔香 好禮萬家享”新春福利活動(dòng)，通過“中國(guó)年＋中國(guó)酒”這一獨(dú)特的文化符號(hào)，在舉杯美酒與絢爛煙火的同框中，點(diǎn)亮幸?！笆澜缒辍?。

“春晚×夢(mèng)之藍(lán)”，跨年最強(qiáng)CP

代表紅火中國(guó)年的央視春晚，與以“夢(mèng)想文化”為引領(lǐng)的洋河，彼此之間有著高價(jià)值的契合度和CP感。作為跨年最強(qiáng)CP，洋河·夢(mèng)之藍(lán)M6+連續(xù)六年以中央廣播電視總臺(tái)春晚零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)獨(dú)家合作伙伴的身份，在除夕夜20點(diǎn)和凌晨0點(diǎn)兩大特殊時(shí)刻，向全球觀眾準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時(shí)。隨著主持人帶領(lǐng)大家倒數(shù)10秒，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”出現(xiàn)在央視春晚大屏上，每一聲倒數(shù)，都是對(duì)過去一年的深情回望，對(duì)新一年的熱切憧憬。

今年春晚聯(lián)動(dòng)無錫、武漢、重慶和拉薩四大分會(huì)場(chǎng)，開啟了一場(chǎng)全國(guó)聯(lián)動(dòng)的新春盛宴。在四大春節(jié)分會(huì)場(chǎng)，洋河攜手總臺(tái)設(shè)置的夢(mèng)之藍(lán)×春晚倒計(jì)時(shí)打卡裝置，為消費(fèi)者帶來了一場(chǎng)辭舊迎新儀式。洋河·夢(mèng)之藍(lán)M6+還作為江蘇名片，獨(dú)家亮相無錫分會(huì)場(chǎng)，既呼應(yīng)國(guó)家文化自信戰(zhàn)略，又展現(xiàn)江蘇地域經(jīng)濟(jì)特色。

春晚的每一個(gè)節(jié)目都承載著全國(guó)人民的情感寄托，而洋河就像一位忠實(shí)的老友，陪伴著我們一同感受這份歡樂與溫馨。在今年央視春晚舞臺(tái)上，洋河·海之藍(lán)的品牌宣傳出現(xiàn)在小品《花架子》節(jié)目中“小鎮(zhèn)餐廳”的C位：作為“年銷1億瓶”的百億大單品，海之藍(lán)正成為更多國(guó)人年夜飯桌上的“標(biāo)配”。這無疑喚醒了很多觀眾的記憶：2009年，洋河藍(lán)色經(jīng)典品牌宣傳已經(jīng)出現(xiàn)在春晚舞臺(tái)，2010年《家有畢業(yè)生》中“洋河藍(lán)色經(jīng)典”在劇情中呈現(xiàn)。

自2003年橫空出世以來，海之藍(lán)就以獨(dú)特的藍(lán)色、獨(dú)特的綿柔口感，成為暢銷20余年的白酒經(jīng)典。如今，海之藍(lán)年銷量早已超1億瓶，年飲用客戶超3億，是唯一憑借大眾品牌定位卻躋身百億陣營(yíng)的超級(jí)大單品。深厚的市場(chǎng)根基，深入人心的品牌影響力，也說明海之藍(lán)真正的舞臺(tái)，是在消費(fèi)者的心里。

“封神×福禮”，線下活動(dòng)精彩紛呈

每年春節(jié)都是全國(guó)觀眾走進(jìn)影院的盛典，今年也不例外，春節(jié)期間《封神第二部:戰(zhàn)火西岐》成為春節(jié)檔不容忽視的重量級(jí)作品，始終高居前列。作為《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》白酒行業(yè)獨(dú)家合作伙伴，洋河夢(mèng)之藍(lán)攜手助力神話重啟，共賀新春。同時(shí)，夢(mèng)之藍(lán)×封神2聯(lián)名白酒，也在洋河官方旗艦店各大平臺(tái)預(yù)售開啟，既擁有高品質(zhì)與稀缺性，又承載著“神佑征程”、“開年封神”的美好寓意，是收藏禮贈(zèng)的首選。

“咱中國(guó)人過年，要的就是和最親的人，吃最硬的菜，說最暖的話，喝綿柔的酒。”今年春節(jié)，洋河邀請(qǐng)黃渤成為洋河綿柔推薦大使，并聯(lián)袂推出綿柔賀歲 TVC《綿柔香萬家》，通過煙火氣、氛圍感的創(chuàng)意演繹，將春節(jié)氛圍、年貨送禮、綿柔品質(zhì)融為一體，讓“過春節(jié)，喝洋河”的年味記憶深入人心。春節(jié)期間，#洋河X黃渤一起舞動(dòng)新年”抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)也正式上線，活動(dòng)期間，只要參與話題#洋河X黃渤一起舞動(dòng)新年，并完整使用指定貼紙“綿柔舞新年”，即可參加洋河“綿柔舞新年 贏賀歲好禮”活動(dòng)！

在線下，為回饋消費(fèi)者，洋河推出“大國(guó)綿柔香 好禮萬家享”新春福利活動(dòng)，消費(fèi)者在活動(dòng)期間購(gòu)買海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)M6+、M9等產(chǎn)品，開瓶掃碼即可獲得現(xiàn)金紅包與福運(yùn)字卡，積攢字卡還可贏取HUAWEI Mate XT非凡大師、雅迪電動(dòng)車以及最高36666元祈福紅包等大獎(jiǎng)。

洋河“寵粉”的動(dòng)作遠(yuǎn)不止于此：1月7日-2月15日期間，洋河推出總價(jià)值3億元的春節(jié)專屬消費(fèi)券，每個(gè)ID最多可領(lǐng)取一張總值5000元的大額消費(fèi)券。這些消費(fèi)券不僅可以在購(gòu)買洋河產(chǎn)品時(shí)享受高額補(bǔ)貼，還能累計(jì)、多次使用，不僅為消費(fèi)者帶來了實(shí)惠，也進(jìn)一步推動(dòng)了春節(jié)消費(fèi)熱潮，全方位詮釋更加立體的新春年味。