當下，白酒行業(yè)仍處于深度調(diào)整期，眾多企業(yè)迫切希望通過以品牌感召力拉近與消費群體的距離，增強核心消費群體培育，以尋求筑底階段的市場轉(zhuǎn)機。

作為行業(yè)龍頭，五糧液始終保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，在歲末年初以一系列精心策劃、創(chuàng)意非凡的文化活動，彰顯其氣度與和美品味，展現(xiàn)了強大品牌影響力和市場號召力，在贏得國內(nèi)外消費者廣泛贊譽的同時，實現(xiàn)2025年“開門紅”。

匠心獨運 積厚品牌營銷力

2025年序幕緩緩拉開，新年之始，萬象皆春。五糧液以連續(xù)三場各具特色的活動，踐行品牌對于消費者情感鏈接的承諾，營造出濃厚的和美氛圍，回饋全球消費者的支持與厚愛。

不久前，五糧液攜手湖南衛(wèi)視開啟《2024-2025湖南衛(wèi)視&芒果TV跨年晚會》，與全球同胞一起跨年。晚會上，知名歌手匯聚一堂，釋放青春活力。

緊隨跨年晚會，1月1日晚，五糧液2025四川衛(wèi)視花開天下·國韻新年演唱會在四川衛(wèi)視、四川衛(wèi)視新媒體平臺賬號等一系列網(wǎng)絡平臺同時播出。今年是五糧液“花開”的第十年，此次演唱會突破舞臺美學的邊界，通過裸眼3D、XR、AR等前沿科技重塑舞臺視覺體驗，帶來了一場數(shù)字化技術(shù)與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的視聽盛宴，以更加新潮和科技的手段，生動展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

當?shù)貢r間1月2日，美國紐約時報廣場水晶球大樓上，一只身著“中國紅”裝扮的大熊貓悄然亮相。這是五糧液在紐約時代廣場投放的首支大型3D廣告片，巧妙地融合了國寶大熊貓、五糧液酒等深受海外民眾喜愛的中國元素，瞬間吸引了全球目光?，F(xiàn)場觀眾對這支廣告表現(xiàn)出濃厚的興趣，紛紛駐足用手機拍照留念，記錄下“和美”瞬間。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾指出，中國酒業(yè)正步入3.0創(chuàng)意新時代，是一個“以品質(zhì)為前提、以文化為基礎、以創(chuàng)造力為核心”的時代。更多酒企開始注重品牌個性化內(nèi)涵，致力于為品牌打造更具個性場景體驗、更富特色文化內(nèi)涵、更加匹配消費者情感需求的營銷策略。

業(yè)內(nèi)人士認為，作為行業(yè)領頭羊，五糧液精心策劃并成功舉辦三場別開生面的迎新活動，不僅拉近了與消費者的情感距離，增強了消費者對品牌忠誠度，更在全球范圍內(nèi)樹立了鮮明的品牌形象，傳遞了“和美”文化的深遠內(nèi)涵。為五糧液在新的一年里贏得良好市場開局的同時，也為整個白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與文化輸出提供了寶貴的經(jīng)驗與啟示。

多措并舉 全面提升品牌效應

當前，白酒行業(yè)在充滿機遇的同時，尚面臨著分化加劇、增速放緩、競爭激烈等諸多挑戰(zhàn)。五糧液作為行業(yè)龍頭企業(yè)，始終保持發(fā)展定力，實現(xiàn)了“穩(wěn)”的態(tài)勢持續(xù)、“新”的動能成長、“好”的因素累積。高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢的背后，既有五糧液卓越產(chǎn)品力、穩(wěn)健客戶群的有力支撐，也離不開強大品牌效應的號召。

品牌效應來自更多情感的溝通。白酒行業(yè)年輕化、時尚化消費趨勢由來已久。五糧液始終致力于順應時尚潮流，嘗試更多可能，積極與央視、湖南衛(wèi)視等媒體保持合作，亮相“春晚”“秋晚”贈送“和美好禮”，與《中餐廳8》《歌手2024》攜手，以喜聞樂見的方式展示青春活力；積極研發(fā)推廣“五糧本草”“五糧High ball”等新品上市，與意大利金巴厘集團合作共創(chuàng)雞尾酒“五谷羅尼”，為年輕人提供更多元的產(chǎn)品選擇。與此同時，五糧液積極攜手網(wǎng)紅地點開展“和美文化節(jié)”“五糧液玫瑰婚典”等活動，進一步拉近與年輕市場的距離。

品牌效應來自更多渠道的觸達。數(shù)字化是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)線下升級的重要抓手。五糧液持續(xù)推進新一代數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，通過實施行業(yè)一流的數(shù)字營銷、數(shù)字管理和數(shù)字制造，全力推進建設“數(shù)智五糧液”，通過開發(fā)升級100多項系統(tǒng)組件，為消費者提供更為便捷高效的服務體驗；通過加強與抖音、快手、小紅書等新興媒體的交流合作，用更接地氣的方式與消費者溝通，逐步實現(xiàn)品牌與銷量的雙贏。春節(jié)將至，五糧液更是全力入駐各大電商平臺，為消費者帶來更多驚喜與歡樂，迎接旺季沖刺。

品牌效應來自立足全球的自信。海外市場是中國企業(yè)的發(fā)展新空間。五糧液加快“走出去”步伐，通過在海外設立國際營銷中心、五糧液大酒家等方式，不斷拓寬海外營銷渠道，將中國白酒的魅力傳遞給全球消費者。同時，五糧液融入并參與重大國際交流活動，站位世博會、APEC、進博會、博鰲亞洲論壇等重大國際交流活動，持續(xù)講好中國優(yōu)秀文化故事，加強品牌國際影響力；與施華洛世奇、米其林指南等各領域頂級品牌跨界合作，讓中國白酒香飄世界。

2025年被五糧液定位為“營銷執(zhí)行年”。五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，2025年將繼續(xù)以提升五糧液品牌價值為核心，加力加勁強化產(chǎn)品動銷、渠道優(yōu)化、服務能力，推動品牌價值和市場份額雙提升。

以三場精彩絕倫的活動為新的一年拉開帷幕，五糧液彰顯著作為白酒行業(yè)領軍者的品牌魅力，凸顯出其在文化傳承、品牌創(chuàng)新和全球化的深遠布局。展望未來，五糧液將繼續(xù)以深厚的文化底蘊、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和開放的國際視野，引領中國白酒文化走向世界，為全球消費者帶來更多元、更豐富、更時尚的品牌體驗，書寫中國白酒香飄世界的和美篇章。