“爭上游，喝摘要！”

“流水不爭先，爭的是滔滔不絕；爭的不是一時之利，爭的是更大的夢想與責任?！?/p>

12月10日，“金沙酒業(yè)·摘要酒上游戰(zhàn)略發(fā)布會”在畢節(jié)金沙舉行，華潤啤酒董事會主席侯孝海在會上直指主題：“金沙是華潤啤酒探索白酒新世界的排頭兵，是華潤酒業(yè)與白酒產(chǎn)業(yè)溝通交流的橋頭堡，金沙酒業(yè)通過不斷地探索、創(chuàng)新和深化市場，為華潤酒業(yè)在白酒的布局提供了重要的參考?！?/p>

爭，是行動；上游，是目標。“爭上游”意指不甘落后，努力進取，通常用來表達積極向上、勇往直前的精神風貌。

作為金沙酒業(yè)核心大單品，在全國享有一定知名度和美譽度的摘要酒誕生于赤水河“上游”，具有上風上水、上等土壤、上選曲梁、上佳菌群、上乘工藝等優(yōu)勢，是貴州白酒“艦隊”不可或缺的重要組成部分。

中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青認為，隨著渠道扁平化和多樣化，消費者的“買單行為”也越發(fā)理性，企業(yè)要提供好產(chǎn)品的同時，也要提供正能量的情緒價值，“上游”戰(zhàn)略正是補齊金沙酒業(yè)“產(chǎn)銷供服一體化”的重要一環(huán)，必將開啟金沙酒業(yè)探索白酒新世界的新篇章。

延續(xù)歷史傳承 順應(yīng)時代發(fā)展

畢節(jié)金沙位于赤水河上游，東臨歷史名城遵義，北倚醬酒之鄉(xiāng)茅臺，赤水河與烏江橫貫其間，這片土地因歷史的積淀而名揚萬里，也因美酒的芬芳而讓人記憶猶新。

這段歷史，名為“南渡烏江”；這瓶美酒，名為金沙摘要。

從明不見經(jīng)傳的小作坊到享譽行業(yè)盛贊的“黑馬”；從金沙產(chǎn)區(qū)龍頭企業(yè)到貴州白酒艦隊“巡洋艦”，從醬香白酒三大支柱之一到華潤酒業(yè)探索白酒新世界“排頭兵”……

每一步，金沙酒業(yè)都走得很緩慢；每一步，金沙酒業(yè)也走得很堅實。

從1951年國營算起，金沙酒業(yè)至今已走過73年風雨。從當初的幾名員工、幾十噸的小作坊起步，發(fā)展成如今的全國性知名白酒，雙品牌價值超千億，這是中國白酒發(fā)展的縮影，也是中國式現(xiàn)代化經(jīng)濟騰飛的佐證。

73年，足以改變很多東西，金沙酒業(yè)的瓶身變了，標簽變了，產(chǎn)品也變得更多了，釀酒人變了，喝酒的人也變了。

特別漫步在金沙酒業(yè)今年新建成的新廠區(qū)，看著拔地而起的醬酒文化博物館、金沙酒業(yè)展覽館、金沙酒業(yè)智慧黨建中心等建筑，和隨處可見的園林式設(shè)計，金沙酒業(yè)換了“新顏”，就連“外貌”也變了。

但慶幸的是，那些更珍貴的東西，在時間的洪流中留了下來，并不斷升華。金沙酒業(yè)傳承下來的匠心精神歷久彌香，華潤酒業(yè)主導(dǎo)下白酒新世界探索精神內(nèi)核越發(fā)深入人心，這是一座豐碑，也是一場磨礪，讓金沙酒業(yè)與品牌文化生生不息。

如今，金沙酒業(yè)的品牌文化再一次蝶變，從一家一企的專屬文化蛻變?yōu)楦咂帐纼r值的正能量——“力爭上游”。

華潤啤酒副總裁、金沙酒業(yè)董事長范世凱解釋，白酒行業(yè)當前表現(xiàn)出消費人群需求發(fā)生巨大變化，縮量競爭時代已經(jīng)到來，新質(zhì)生產(chǎn)力助力行業(yè)發(fā)展，產(chǎn)區(qū)與品牌雙向發(fā)展趨勢等四大特征，也面臨市場競爭持續(xù)加劇，傳統(tǒng)銷售模式難以驅(qū)動增長，行業(yè)通病阻礙快速發(fā)展等挑戰(zhàn)。

他表示，經(jīng)過不斷地市場調(diào)研與戰(zhàn)略思考，金沙酒業(yè)找到了摘要品牌核心競爭力的密碼——上游。未來，摘要酒將圍繞“上游”戰(zhàn)略核心，布局提升用戶吸引力、品牌競爭力、品質(zhì)競爭力、渠道競爭力、市場競爭力等，探索中國白酒品牌實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的全新路徑。

力爭上游，勇立潮頭。

這既是金沙酒業(yè)的最新戰(zhàn)略，也是金沙酒業(yè)的全新追求，更是金沙酒業(yè)的終身信仰。

站在產(chǎn)區(qū)高度　踐行品牌擔當

“人生于天地之間，各有責任。知責任者，大丈夫之始也。行責任者，大丈夫之終也?！敝袊枷爰伊簡⒊倪@句話，對當前我國白酒行業(yè)的發(fā)展，極具借鑒意義。

多年的發(fā)展事實已經(jīng)證明，在白酒市場競爭日益激烈的今天，只有負責任的品牌，才能經(jīng)受各種考驗；也只有負責任的品牌，才能立足于名酒之林，在全國化的市場競爭中取得主動權(quán)。

這是一條經(jīng)驗，也是一條規(guī)律。

品牌，有品才有牌，對酒企而言，品，不僅是產(chǎn)品，更是品格、品行、品性。

縱觀中國白酒近幾十年的發(fā)展，無數(shù)品牌起起伏伏，跌跌撞撞，許多“老名酒”被時代的浪潮無情拍碎，留不下一點浪花。金沙酒業(yè)卻始終不折不撓、厚積薄發(fā)，緊抓機遇一躍而起，踏浪而行，完成了從“暢銷貴州”到“熱銷全國”的飛躍，其背后重要的因素之一，正是始終踐行大品牌有大格局的發(fā)展觀念。

“上游戰(zhàn)略不僅是金沙酒業(yè)的全新戰(zhàn)略，也是金沙酒業(yè)助力金沙產(chǎn)區(qū)進一步發(fā)展的重要策略。”范世凱表示，金沙酒業(yè)作為金沙縣產(chǎn)區(qū)龍頭企業(yè)，有能力、有責任、有義務(wù)為金沙縣產(chǎn)區(qū)發(fā)展“挑大梁”，為貴州白酒高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。

今年9月，金沙酒旅成功入選貴州5條酒旅融合精品旅游線路，已然成為貴州白酒酒旅融合高質(zhì)量發(fā)展標桿企業(yè)，“綠在廠中、廠在景中、酒在綠中、美在心中的金沙景觀”備受業(yè)界和消費者稱贊。

據(jù)了解，金沙縣產(chǎn)區(qū)位居赤水河流域上游，與中游茅臺、下游習(xí)水三大產(chǎn)區(qū)交相輝映，歷史文化底蘊深厚，旅游資源豐富，既是中國醬酒的發(fā)源地，也是重要的詩詞之鄉(xiāng)。

范世凱表示，下一步金沙酒業(yè)將持續(xù)深化酒旅融合，上至高粱種植，中至包材配套、物流運輸，下至酒糟循環(huán)利用、污水處理等多項措施逐步升級落實，全力打造以金沙酒業(yè)為輻射點的全產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)“接一連二帶三”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，助力金沙縣產(chǎn)區(qū)高速發(fā)展。

不難看出，酒旅融合是酒企與消費者進行溝通的最佳方式，也是產(chǎn)業(yè)需求及推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的抓手。

侯孝海表示，爭上游戰(zhàn)略的提出，是摘要酒的品牌底蘊和品牌內(nèi)涵式銜接傳統(tǒng)與現(xiàn)代，推動文化傳播和品牌影響力的有力抓手。

范世凱也表示，隨著上游戰(zhàn)略的提出，金沙酒業(yè)將全力構(gòu)建“上游”核心競爭力，以全局戰(zhàn)略與堅定執(zhí)行力不斷豐富“白酒新世界”發(fā)展內(nèi)容，實現(xiàn)打造“一流產(chǎn)區(qū)、一流企業(yè)、一流品牌、一流產(chǎn)品”的遠大目標。

不難看出，爭上游戰(zhàn)略對金沙酒業(yè)而言，既有物質(zhì)，也有精神；既有堅持，也有責任；既直抵人心，又滌蕩行業(yè)，高度體現(xiàn)了一個中國知名白酒品牌應(yīng)有的夢想與追求、責任與擔當。