今年以來，白酒行業(yè)進入新一輪深度調(diào)整周期，市場大環(huán)境愈發(fā)錯綜復雜，但消費者對高端健康白酒和高質(zhì)量生活的追求卻沒有改變，更深層次品質(zhì)體驗逐漸成為消費者潛在的“期望值”。特別是隨著國慶期間旅游市場的持續(xù)升溫，越來越多的酒企將高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展的目光投射在“酒旅融合”上。

中國旅行社協(xié)會副會長兼秘書長孫桂珍表示，旅游市場日益呈現(xiàn)多元化、個性化的鮮明發(fā)展態(tài)勢，白酒企業(yè)應該搶抓酒旅融合機遇，借助先進科技不斷為游客打造全新體驗。而在這股“浪潮”中，衡水老白干的智慧景區(qū)建設(shè)無疑為白酒行業(yè)酒旅融合的現(xiàn)代化發(fā)展提供了新的技術(shù)和榜樣。

作為河北省上市酒企及杰出企業(yè)代表，衡水老白干在景區(qū)建設(shè)方面探索多年，致力于通過打造綠色式“花園工廠”，將工業(yè)文明融入到消費者美好生活中，讓消費者在鑒賞衡水老白干酒文化、體驗燕趙人文歷史底蘊的同時，把“酒旅”變成消費者日常生活的一部分。并且近年來，衡水老白干又大力推進企業(yè)信息化、數(shù)字化建設(shè)，陸續(xù)建成了智能導覽、自助觸摸查詢機、VR720°虛擬導覽、語音講解等智能化服務(wù)。同時，衡水老白干積極搭建景區(qū)綜合管理控制平臺，整合景區(qū)資源及各項數(shù)據(jù)，實現(xiàn)景區(qū)智慧化管控，挖掘游客深度需求。衡水老白干酒文化旅游景區(qū)也因此得以在河北省文化和旅游廳發(fā)布的《關(guān)于公布河北省第三批智慧景區(qū)示范點評定結(jié)果的通知》中榜上有名。

當然，酒旅融合最終目的是為了讓消費者感受到美好，進而發(fā)自內(nèi)心的愿意為其買單。中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國指出，酒旅融合不僅要吸引游客，還需打動游客，留住游客。為此，衡水老白干累計投資10億余元，相繼建成衡水老白干工業(yè)園一期、二期、三期、四期等項目，通過酒具酒器實物、永豐酒坊遺址復刻、傳統(tǒng)釀酒技法展示等多種形式，以及踩曲、踩缸、酒趣游戲等互動方式，提高游客滿意度，讓游客享受“身臨其境”的旅游體驗。不僅如此，衡水老白干又依托酒文化旅游景區(qū)，承接多屆印象·衡水老白干酒文化節(jié)，廣泛邀請各界社會團體出席活動，活態(tài)化呈現(xiàn)出衡水老白干酒工藝發(fā)展歷程和“師徒相延 代代相承”的匠人精神，給來者以更加深刻的印象。

截至目前，衡水老白干酒文化旅游景區(qū)已累計接待游客800余萬人次，并且在一眾媒體的宣傳下，景區(qū)年接待游客增加1萬余次，成為全國酒旅愛好者的“網(wǎng)紅打卡地”。衡水老白干也由此在“2024京津冀產(chǎn)銷對接大會”中，榮膺“2024年度冀酒酒旅融合示范企業(yè)”獎項，攬獲各方認可！

總體來說，作為行業(yè)未來的發(fā)展前景與方向，“酒旅融合”的創(chuàng)新實踐注定將成為更多消費者了解白酒、愛上白酒的“平臺”。相信衡水老白干也將乘著這股東風，不斷探索和優(yōu)化酒旅融合新玩法、新思路，為企業(yè)的高質(zhì)量健康發(fā)展奠定雄厚基礎(chǔ)，為白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級貢獻力量！