在消費升級和健康意識提升的雙重驅動下,飲品市場迎來變革。人們越來越追求個性化、健康和平衡的生活方式,這促使飲品市場發(fā)生巨大變化。

為加速古井生態(tài)產業(yè)全方位升級,近期,正在火熱舉辦的“首屆古井貢酒·年份原漿三貢節(jié)大賽”,以“貢創(chuàng)、貢獻、貢享”為主題,通過三大創(chuàng)意賽事——產品設計貢創(chuàng)大賽、品牌貢創(chuàng)大賽、文明飲酒短視頻貢創(chuàng)大賽,與全球消費者、設計師、品牌創(chuàng)作者及社會各界精英共創(chuàng)酒業(yè)未來。

人人都是設計師,“貢創(chuàng)”古井貢酒更潮的產品設計;大家一起出主意,為老名酒新活力“貢獻”創(chuàng)意思維;全民一起倡導文明飲酒,“貢享”健康生活成為新風尚。古井貢酒作為中國老八大名酒的典型代表,始終站在潮流前沿,融合傳統(tǒng)工藝與科技創(chuàng)新,再次以其獨特的方式,將傳統(tǒng)的韻味與時代的潮流緊密相連,不斷推出代表年輕勢力的匠心之作。

全民“共創(chuàng)” 引領酒圈新風尚

古井貢酒作為1800多年“中華第一貢”的承載者,深厚的文化底蘊猶如璀璨的明珠,值得被深度挖掘和創(chuàng)新傳播。大賽不僅展現(xiàn)了參賽者的才華與創(chuàng)意,更成為古井貢酒文化傳承與創(chuàng)新的重要載體。

據(jù)了解,古井貢酒舉辦的“首屆古井貢酒·年份原漿三貢節(jié)大賽”包含三大創(chuàng)意賽事,分別是“中國之星”產品設計貢創(chuàng)大賽即產品設計貢創(chuàng)大賽、品牌貢創(chuàng)大賽和文明飲酒短視頻貢創(chuàng)大賽,每個板塊都以獨特的形式展現(xiàn)出酒文化的豐富內涵和創(chuàng)新精神,在激勵參賽者們發(fā)揮個人創(chuàng)意與才華的同時,與全球消費者、設計師、品牌創(chuàng)造者及各行業(yè)精英共同煥發(fā)品牌的旺盛生命力。

“中國之星”產品設計貢創(chuàng)大賽作為此次大賽的亮點之一,其由中國包裝聯(lián)合會、中國包裝有限責任公司指導,中國出口商品包裝研究所主辦,安徽古井貢酒股份有限公司承辦。本次大賽鼓勵參賽者圍繞“喜慶”主題文創(chuàng)大壇酒、欣肝保倍·酵素飲品以及亳州特色農產品等方向進行創(chuàng)新設計,旨在激發(fā)設計創(chuàng)新活力,推廣古井貢酒獨特的產品文化,弘揚中國傳統(tǒng)酒文化及亳州地方特色。目前已有越來越多的設計師、創(chuàng)意機構和高等院校開始關注并參與到這場設計賽事中來。

事實上,近幾年古井貢酒在設計理念的“貢創(chuàng)”上,品牌早已做過許多實踐。在2023年,借助安徽省第十屆工業(yè)設計大賽之際,“古井貢酒·年份原漿”杯藝術創(chuàng)意分項賽圓滿舉行,古井貢酒旗下產品的多樣性和可創(chuàng)造性在此次大賽當中完美展現(xiàn)。這些大賽的舉辦不僅展示了“中華第一貢”品牌在新時代背景下的開放姿態(tài)和創(chuàng)新能力,還彰顯了古井貢酒以消費者為中心的戰(zhàn)略,向公眾積極傳遞“貢創(chuàng)”價值的決心。

激發(fā)品牌內生動力 踐行社會責任

正如古井集團黨委書記、董事長梁金輝所說,“企業(yè)最大的價值就是社會價值,為消費者提供高質量美酒,為社會發(fā)展貢獻酒業(yè)力量?！?/p>

在全球化的今天,企業(yè)不僅是經濟活動的參與者,更是社會文明的推動者。古井貢酒作為中國酒文化的重要組成部分,承載了國人千百年的情感表達、社會禮儀、人文精神以及對自然的理解和崇敬,同時也需要與時俱進在傳承中創(chuàng)想、在創(chuàng)新中繼承和傳遞。

品牌貢創(chuàng)大賽是古井貢酒擁抱年輕消費群體的又一創(chuàng)新之舉,通過搭建這樣一個開放的創(chuàng)意平臺,吸引了眾多創(chuàng)意人才的關注與參與,也使得古井貢酒的品牌形象更加鮮活、更具時代感。大賽鼓勵參賽者圍繞品牌形象、市場策略、產品創(chuàng)新等方面提出品牌創(chuàng)新方案,共同為產業(yè)開發(fā)注入新鮮血液。古井貢酒也期望找到最具創(chuàng)意與潛力的品牌合作伙伴,實現(xiàn)一系列關于酒類飲品的奇妙靈感,推動產、研、銷的良性循環(huán),打造引領消費趨勢的品牌系列。

品牌貢創(chuàng)大賽成為了古井貢酒向外界展示其文化內涵的重要窗口。據(jù)悉,古井貢酒此次攜手品牌星球共同發(fā)起“2024古井貢酒品牌貢創(chuàng)大賽”,以創(chuàng)新開放姿態(tài)為參賽者提供設計平臺,參賽者可在低度類飲品、酵素類飲品、露酒類飲品三個賽道,發(fā)掘優(yōu)質潮流飲品品牌方案,將世界藥都、華夏酒城亳州的故事融入品牌設計中,將傳統(tǒng)工藝與科技創(chuàng)新深度融合,滿足人們追求個性化和平衡的生活方式。

古井貢酒將“與用戶共創(chuàng)”作為可持續(xù)的開放品牌建設,與用戶融合聯(lián)動,更為年輕用戶搭建了更直接、更有創(chuàng)意的營銷場景,從而獲得更具價值的市場關注度和品牌影響力提升。

倡導文明飲酒 盡顯名酒擔當

近年來,古井貢酒打造“品質求真、品行求善、品牌求美”的三品工程,大力發(fā)展“綠色釀造”“智能釀酒”,讓數(shù)字產生酒香,助推企業(yè)高質量發(fā)展,體現(xiàn)了古井集團在高品質釀造方面的科學性、先進性。
今天的古井貢酒已經擁有年份原漿古20、年份原漿古8、年份原漿古16、年份原漿古5、年份原漿古26,以及年份原漿年三十、年份原漿中國香古8、年份原漿中國香古7等核心產品,加之黃鶴樓酒、明光酒品牌相關產品,古井貢酒為消費者提供更多價格帶、更多消費場景、更多香型風格、更多審美特色的實力得到進一步鞏固。

古井貢酒秉持“做真人,釀美酒,善其身,濟天下”的企業(yè)價值觀,從品質、文化、社會責任等多方面發(fā)力,盡顯名酒擔當。例如,在品質方面,古井貢酒打造了“135精益質量”管理模式和“四梁八柱”的品質表達體系,并以其為指導,建立了從內部到外部、從制度到文化、從“一粒糧”到“一瓶酒”的全流程多維度品質管控體系,只為確保古井貢酒的品質始終如一。

古井貢酒把健康放在了弘揚白酒文化的首位,最終實現(xiàn)從“流量”到“留量”的轉變。

此次“三貢節(jié)”的舉辦,是古井貢酒詮釋“真善美天”內核的有力體現(xiàn),更向全世界展示了中國制造業(yè)企業(yè)的品質實力,傳遞了中國民族品牌的自信、包容與創(chuàng)新,通過世界范圍各界人士的參與互相交流,助推白酒文化出海和開放合作,將中國白酒品牌推向全球舞臺,為行業(yè)的發(fā)展注入新的力量。

讓更多的人了解文明飲酒的重要性,倡導健康、文明的飲酒新風尚。這一賽事的舉辦,不僅能夠提升古井貢酒的品牌形象,更能在潛移默化中引導消費者的飲酒習慣和消費觀念。

古井貢酒搭建起了一個面向全球化、實現(xiàn)學科交叉創(chuàng)新、利用互聯(lián)網思維的交叉創(chuàng)新體系,將為古井貢酒和白酒行業(yè)注入新的活力,釀出“中國釀”,貢獻“世界香”。