在競(jìng)爭(zhēng)激烈的酒類市場(chǎng)中，品牌的崛起與發(fā)展往往需要獨(dú)特的營(yíng)銷策略。近來(lái)，乘著奧運(yùn)會(huì)的熱度，很多酒類品牌瞄準(zhǔn)了體育營(yíng)銷。西鳳酒作為中國(guó)四大名酒之一，以其悠久的歷史、獨(dú)特的風(fēng)味和卓越的品質(zhì)，在酒類市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位，近年來(lái)更是積極探索體育營(yíng)銷之路，將名酒與體育完美結(jié)合，開(kāi)啟了品牌發(fā)展的新征程。

體育與美酒的結(jié)合，樹(shù)立積極的品牌形象

體育，作為一種全球性的語(yǔ)言，具有強(qiáng)大的凝聚力和號(hào)召力，它所展現(xiàn)出的是一種拼搏、進(jìn)取、團(tuán)結(jié)的精神，這與西鳳酒一直以來(lái)所倡導(dǎo)的價(jià)值觀不謀而合。作為中國(guó)古老的歷史文化名酒典范，西鳳酒始終以傳承與創(chuàng)新當(dāng)做重要引擎，在馬太效應(yīng)加劇的2023年逆勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)銷售收入103.4億元，同比增長(zhǎng)23%，成功突破百億大關(guān)，在一片逆勢(shì)之中引領(lǐng)升級(jí)，為中國(guó)名酒復(fù)興的征程留下重要印記。在白酒行業(yè)仍處于深度調(diào)整周期的2024，憑借百年來(lái)不變的“西鳳精神”，圓滿完成2024上半年銷售任務(wù)，引領(lǐng)著“鳳香大時(shí)代”的到來(lái)。

正如西鳳酒營(yíng)銷管理公司副總經(jīng)理、北方大區(qū)負(fù)責(zé)人邰永鋒所言：“西鳳酒持續(xù)支持各類體育賽事，不僅因?yàn)轶w育精神與西鳳酒的企業(yè)文化高度契合，更因?yàn)樗w現(xiàn)的拼搏與超越精神，正是激勵(lì)西鳳酒營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)不斷前進(jìn)的動(dòng)力源泉?！蔽鼬P酒通過(guò)體育營(yíng)銷，不僅提升了品牌知名度，更在消費(fèi)者心中樹(shù)立了積極向上的品牌形象。

贊助和舉辦多項(xiàng)賽事，與體育 結(jié)緣由來(lái)已久

西鳳酒與體育的結(jié)緣由來(lái)已久。2023年以來(lái)，西鳳酒品牌頻頻亮相于各大體育賽場(chǎng)，從贊助、舉辦各類體育賽事到多種形式的合作，西鳳酒一直在探索體育營(yíng)銷的新路徑，持續(xù)奏響體育營(yíng)銷最強(qiáng)音。在眾多體育項(xiàng)目中，西鳳酒協(xié)同相關(guān)組織舉辦了籃球、游泳、高爾夫、健康跑等體育賽事，并取得了不俗的反響。

“2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)”之時(shí)，以呈現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)《獎(jiǎng)牌榜》的紅西鳳，就借這一波席卷全網(wǎng)的流量，再次實(shí)現(xiàn)頂尖曝光，也成為依托“奧運(yùn)會(huì)”話題，被國(guó)人津津樂(lè)道的“慶功酒”。近期，2024“西鳳杯”顆粒大聯(lián)盟東北區(qū)乒乓球邀請(qǐng)賽火熱開(kāi)賽，不僅是一場(chǎng)乒乓球愛(ài)好者的盛宴，更是西鳳酒品牌深化體育精神、拓展品牌影響力的標(biāo)志性事件。同時(shí)，遼寧沈陽(yáng)作為西鳳酒的樣板市場(chǎng)，始終致力于在各行業(yè)中增強(qiáng)品牌的影響力和美譽(yù)度。通過(guò)此次活動(dòng)，西鳳酒不僅展示了對(duì)體育事業(yè)的大力支持，更彰顯了品牌的精神內(nèi)涵和社會(huì)責(zé)任感，進(jìn)一步鞏固了西鳳酒在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)中的領(lǐng)先地位。

可以說(shuō)，西鳳酒通過(guò)不同的體育賽事覆蓋了不同地區(qū)和人群，為品牌傳播提供了廣闊的平臺(tái)，拓展了新的消費(fèi)群體。

隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和壯大，西鳳酒將抓住機(jī)遇，積極探索更多的體育營(yíng)銷模式。同時(shí)，西鳳酒還將注重體育營(yíng)銷與品牌文化的融合，通過(guò)體育活動(dòng)傳承和弘揚(yáng)西鳳酒的歷史文化，提升品牌的文化內(nèi)涵。未來(lái)，白酒企業(yè)的體育營(yíng)銷之路充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，西鳳酒將繼續(xù)秉持拼搏進(jìn)取的體育精神，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。