4月9日，洋河股份與美團(tuán)閃購(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將從數(shù)字化、營(yíng)銷(xiāo)、用戶體驗(yàn)等多個(gè)方面深入合作，共同提升白酒品類在平臺(tái)內(nèi)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，打造行業(yè)標(biāo)桿。

2023年初，洋河股份開(kāi)啟和美團(tuán)閃購(gòu)的合作，雙方在重要節(jié)日、節(jié)點(diǎn)開(kāi)展密切的線上、線下合作。線上，通過(guò)多種方式觸達(dá)消費(fèi)者，進(jìn)行品牌傳播；線下，聯(lián)動(dòng)零售渠道、推動(dòng)商品動(dòng)銷(xiāo)。2023年洋河品牌銷(xiāo)售迅速增長(zhǎng)，交易額同比增長(zhǎng)超100%。

在一年的良好合作基礎(chǔ)上，雙方于2024年正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，計(jì)劃實(shí)現(xiàn)交易額年同比增長(zhǎng)200%的目標(biāo)。

洋河股份表示，洋河非常重視即時(shí)零售這條賽道，期待雙方后續(xù)能夠持續(xù)深化戰(zhàn)略互信，推進(jìn)更深層次的合作。

作為一種“非滿足即消失”特征鮮明的品類，酒水與即時(shí)零售“即想即買(mǎi)即得”的模式契合度非常高，愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞。為了更好順應(yīng)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，2023年，洋河專門(mén)成立即時(shí)零售業(yè)務(wù)部門(mén)，配合相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展。

美團(tuán)閃購(gòu)表示，美團(tuán)閃購(gòu)的年交易用戶在酒品類的滲透率還有著非常大的提升空間，依托美團(tuán)生態(tài)的海量用戶，也擁有廣泛的年輕消費(fèi)者，“這與洋河品牌數(shù)智化、年輕化的戰(zhàn)略定位相匹配。”此外，美團(tuán)閃購(gòu)憑借美團(tuán)配送覆蓋全國(guó)近3000個(gè)縣市區(qū)旗的配送能力，與洋河股份全面合作，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、便捷的白酒消費(fèi)體驗(yàn)。

“作為一種能夠滿足用戶‘即想即買(mǎi)即飲’的生活方式，即時(shí)零售越來(lái)越受消費(fèi)者青睞。這也進(jìn)一步推動(dòng)平臺(tái)、品牌不斷在營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等方面創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者日益豐富的消費(fèi)需求。”美團(tuán)閃購(gòu)品牌業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，憑借美團(tuán)閃購(gòu)的數(shù)字化能力、渠道優(yōu)勢(shì)、流量?jī)?yōu)勢(shì)，希望能助力品牌拓展新用戶、新增量，助力品牌實(shí)現(xiàn)有“質(zhì)”有“量”的可持續(xù)增長(zhǎng)。

例如，在渠道數(shù)字化管理上，通過(guò)數(shù)字化能力，幫助品牌提升線下鋪貨精準(zhǔn)度、提升分銷(xiāo)效率；在營(yíng)銷(xiāo)上，通過(guò)分析用戶消費(fèi)場(chǎng)景、用戶需求到營(yíng)銷(xiāo)推廣等全鏈路的數(shù)據(jù)情況，依托場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)策略，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)更有效力；在用戶體驗(yàn)上，在“最快30分鐘送達(dá)”的良好履約服務(wù)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，探索更多品牌福利加持，提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)。