提起葡萄酒，你會想到什么？是穿著西裝革履、華麗晚禮服，搖晃著紅酒杯相談甚歡？是西餐廳里搭配牛排的精致晚宴？還是講究而繁瑣的飲酒禮儀？

3月21日，小萄在成都公路商店舉行一場別開生面的新品發(fā)布會，正式推出三款低度葡萄酒新品，以酸甜花果味、爽口氣泡感和低度淡酒精口味特色，搭配輕盈的多巴胺配色，讓葡萄酒成為年輕人的解壓小酒。

打造年輕人的第一瓶葡萄酒

光感簽到墻、蠟燭酒水券、蛋糕涂鴉DIY、調(diào)酒區(qū)、創(chuàng)意合影……在粉色氛圍與動感的音樂中，年輕男女們端起酒杯，暢享隨時隨地、想喝就喝的葡萄酒愉悅生活。

本次小萄發(fā)布會打破以往常規(guī)的發(fā)布會形式，以“小TAO一下 松一口氣”為主題打造生日會，讓消費者沉浸式感受小萄輕松、愉悅的品牌風(fēng)格，在歡樂的氛圍中盡情享受葡萄酒生活魅力，從日常壓力中“小TAO一下”，做回自己。

小萄推出的三款新品——小萄微氣泡白葡萄酒、小萄微氣泡紅葡萄酒、小萄微氣泡桃紅葡萄酒，以優(yōu)質(zhì)葡萄為原料，在保留葡萄酒花果香氣的同時加入了清爽氣泡，讓口感更加輕盈愉悅。即便是第一次嘗試葡萄酒的人，也不會因為單寧的澀口感望而卻步。7.5度的低酒精度，解壓悅己不易過量，讓年輕人享受朦朧、慵懶的微醺狀態(tài)。

小萄微氣泡白葡萄酒

小萄微氣泡桃紅葡萄酒

小萄微氣泡紅葡萄酒

除了口感的創(chuàng)新，本次新品在外觀設(shè)計上也打破了葡萄酒的傳統(tǒng)觀念，采用了螺旋蓋裝置，無需醒酒，開蓋即飲，讓年輕人隨時隨地，想喝就喝，享受葡萄酒的樂趣。在瓶身設(shè)計上，小萄還根據(jù)人體工學(xué)設(shè)計的瓶身凹槽，持握感更加舒適，方便倒酒和抓握。

作為一款低度葡萄酒，小萄除了可以開蓋直接飲用，也可以作為基酒搭配蘇打水、果汁、茶飲等調(diào)配各種風(fēng)格口味的雞尾酒。DIY創(chuàng)意玩法滿足年輕消費者多樣化的需求，提供更多探索可能，讓他們盡興享受創(chuàng)造的樂趣。

在有趣與顏值拉滿的同時，小萄在品質(zhì)上也保持了高水準(zhǔn)。小萄系列由首屆“中國釀酒大師”、煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司總工程師、國際葡萄與葡萄酒組織等國際三大權(quán)威組織聘任的國際評酒委員李記明博士領(lǐng)銜研發(fā)，拒絕添加食用香精、人工色素、勾兌酒精。

不久前，“最受大學(xué)生歡迎的中國風(fēng)土葡萄酒”大賽在北大舉辦， 北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)等全國著名高校組成的百人大學(xué)生評委團(tuán)一起評出來最受大學(xué)生歡迎的“最受大學(xué)生歡迎的中國風(fēng)土葡萄酒”，小萄獲得大金獎。

擴(kuò)大葡萄酒“小池子”

“其實葡萄酒內(nèi)部也呈現(xiàn)了低度的趨勢?！碧熵埰咸丫菩袠I(yè)負(fù)責(zé)人玠然表示，對不經(jīng)常喝酒的消費者來說，干紅的酸、澀會帶來飲用的障礙，消費者更希望嘗試簡單易飲的低度葡萄酒，享受酒精帶來的愉悅感。

“葡萄酒這個品類，需要一些新鮮的血液進(jìn)來?！鲍d然表示，葡萄酒品類進(jìn)入的門檻相對比較高一點，需要不斷喝不同的酒、不斷進(jìn)階。但作為普通消費者，核心的點就是要先嘗試、先喝，在喝的過程中，才會慢慢了解這個品類，就會有更多嘗試?！跋裥√堰@樣的產(chǎn)品就特別適合，非常好切入這個場景?！?/p>

在2023年糖酒會上，張裕與天貓合作啟動中國葡萄酒年輕化普及實驗室，通過天貓大數(shù)據(jù)、新品孵化工具以及營銷推廣的工具，不斷地研究，做出一款滿足年輕人需求的葡萄酒。

“我希望敢為天下先的張裕能夠?qū)⑦@款產(chǎn)品，或者這個一系列產(chǎn)品，打造成為年輕人的第一款真正意義上的葡萄酒，讓他們從此愛上葡萄酒?！鲍d然表示。

里斯咨詢發(fā)布的《年輕人的酒品類創(chuàng)新研究報告》提到，Y世代和Z世代中認(rèn)為葡萄酒“最不適合”年輕人喝的比例僅為5%和3%。張裕公司董事長周洪江表示，“我們看了之后非常振奮，但我們不能只等待那一天的到來?！?/p>

“一定要從年輕一代消費群體培養(yǎng)起來，把小池子擴(kuò)大，把水放滿，這也一定是行業(yè)領(lǐng)先者的使命，責(zé)無旁貸?！睆堅９煞菘偨?jīng)理孫健表示，為打造好小萄，張裕專門組建了一個平均年齡26歲的年輕人團(tuán)隊，將小萄打造成年輕人的第一支葡萄酒。