3月22日，被稱為中國酒行業(yè)“風(fēng)向標”的盛會——第110屆全國糖酒會（以下簡稱“糖酒會”）落幕。吸引了來自45個國家和地區(qū)、6600家展商的超30萬件展品亮相，以及超40萬人次經(jīng)銷商、美酒愛好者參加。

此次糖酒會期間，名酒劍南春也打造了超280平方米的展廳，攜全系列產(chǎn)品亮相，展示了次高端、高端產(chǎn)品以及文創(chuàng)、封藏、專屬定制等產(chǎn)品。全方位向觀眾展現(xiàn)劍南春的歷史、文化和名酒底蘊。

劍南春相關(guān)負責(zé)人表示，近年來，劍南春一直堅定走品牌提升戰(zhàn)略，陸續(xù)推出了多款限量款新品，這些新品社會反響大、市場認可度高，發(fā)售后均短時間內(nèi)售罄。

此次這些限量款產(chǎn)品也參展春糖，傳遞唐時皇家御用美酒的魅力和文化體驗，進一步加速了品牌高端化進程。

“三星堆”元素系列高端產(chǎn)品受關(guān)注

在劍南春展廳，記者看到，除了水晶劍南春、劍南春老酒、珍藏級劍南春、東方紅1949等經(jīng)典產(chǎn)品，還展出了皇家劍南春，三星堆系列，包括劍南春·青銅紀、劍南春·青銅紀（面具版）、劍南春三星堆青銅紀大立人，劍南春·天文紀，劍南春（甲辰龍年），皇家劍南春·甲辰龘龘等新產(chǎn)品。

其中，與三星堆元素密切相關(guān)的單品受到社會廣泛關(guān)注。

其中“劍南春三星堆青銅紀大立人”以青銅大立人像為原型，取大立人形象設(shè)計瓶身，讓人有凝望遠古，一見千年之感；瓶體采用三星堆獨有的青銅釉色渲染，爍金掩面，神秘璀璨，極具辨識度；產(chǎn)品瓶身鐫刻收藏編號，配以對應(yīng)證書以及數(shù)字藏品，對應(yīng)的電子證書在央數(shù)藏區(qū)塊鏈上儲存，三碼合一，永久專屬，更具收藏價值。

近年來，劍南春隆重推出的聯(lián)名文創(chuàng)酒，通過文創(chuàng)形式，將“三星堆”、“青銅大立人”等IP以更生動創(chuàng)意的形式展示在大眾面前，既是對三星堆文化具象化的表達，也是劍南春在文化守護與傳承的創(chuàng)新實踐，這種文化上的關(guān)聯(lián)與存續(xù)，為劍南春增添了獨特韻味和風(fēng)采。

有業(yè)內(nèi)人士認為，劍南春的系列文創(chuàng)酒布局，與傳承中國傳統(tǒng)文化內(nèi)核不謀而合，是古蜀文明攜手共創(chuàng)的表達，也是延續(xù)歷史的偉大成就，是文化之間的雙向奔赴，更是詮釋“唐時宮廷酒，今日劍南春”美譽的最佳表達。

劍南春與三星堆同為蜀地文化的代表，1500年匠心傳承的劍南春，一直試圖通過一些創(chuàng)新的方式，弘揚劍南春的歷史文化價值，豐富品牌精神內(nèi)涵，不斷探索以現(xiàn)代化的表達方式，將歷史的故事越講越豐富，越講越精彩，融合出圈、超越自我，提升品牌形象，助力品牌持續(xù)發(fā)力高端化。

劍南春·天文紀限量高端產(chǎn)品受追捧

在此次參展展品中，劍南春·天文紀也憑借獨特的設(shè)計與創(chuàng)意，自帶流量，收獲了一大波追捧。

該產(chǎn)品為劍南春與國博首款聯(lián)名產(chǎn)品，已于今年1月15日正式上架劍南春線上旗艦店，每瓶產(chǎn)品瓶身都鐫刻收藏編號，配以對應(yīng)證書，對應(yīng)的電子證書編號與瓶身編號一一對應(yīng)，產(chǎn)品的限量性和獨特性使其獨具收藏價值與紀念意義。

這是劍南春在春節(jié)期間，比拼營銷創(chuàng)意的一大佳作。

深諳營銷之道的劍南春，充分利用元旦到春節(jié)的寶貴時間窗口，于1月24日在南京紫金山天文臺正式發(fā)布了與中國國家博物館聯(lián)名推出的“劍南春·天文紀”，以稀缺限量的文創(chuàng)產(chǎn)品，先將熱鬧的市場氛圍營造起來。

接著將劍南春·天文紀自帶的“星空”屬性融入春節(jié)營銷中，為消費者描繪了一出天上人間共團圓的美好畫卷，展現(xiàn)了屬于千年名酒的浪漫情懷與胸懷格局，贏得了市場廣泛好評。

從天上到地上，從星辰大海到人間煙火，劍南春此番龍年春節(jié)營銷可謂將產(chǎn)品、節(jié)日、營銷三者完美融合，把節(jié)日營銷的高度、溫度、深度做到了極致?！凹覈骸被顒右惭杆僭谌W(wǎng)引起廣泛討論和傳播，吸引眾多網(wǎng)友參與互動，全面引爆年味氛圍，成為龍年春節(jié)白酒營銷的杰出案例。

而品牌營銷的最終目的是為市場銷售服務(wù)。劍南春“家國同春”主題活動在線上引起廣泛傳播的同時，也在線下緊鑼密鼓地開展終端促動銷活動。將線上流量導(dǎo)向線下銷售，實現(xiàn)了品牌營銷的閉環(huán)，更進一步加速了品牌升級進程。

品牌高端化進程再加速

2024年是“十四五”的關(guān)鍵一年，也是劍南春實現(xiàn)階段發(fā)展目標的重要一年。

劍南春有著1500年不斷傳承的傳統(tǒng)釀造技藝，從古代皇室的宮廷御酒到現(xiàn)代社會的名酒精英，劍南春時刻以質(zhì)量為基礎(chǔ)，以誠信為準則，以文化為動力，多年來用匠心傳承千年御酒品質(zhì)，成就千年如一的品質(zhì)。

也因此，劍南春對守護與傳承一直有著深刻的理解，近年來，屢屢通過營銷策略、產(chǎn)品呈現(xiàn)、品牌表達等鮮活方式，使其在白酒領(lǐng)域塑造出更具差異化和辨識度的品牌屬性。

近年來，劍南春立足品牌高端化，在產(chǎn)品格局、品牌營銷等方面不斷創(chuàng)新。一方面持續(xù)夯筑水晶劍南春的市場地位，確保品牌領(lǐng)先位置；另一方面頻頻跨界，聯(lián)合三星堆、曼城俱樂部、國家博物館等，推出限量稀缺的文創(chuàng)產(chǎn)品，以及高端產(chǎn)品皇家劍南春，完善產(chǎn)品矩陣，拉高品牌價值。并開展豐富多彩的品牌活動，拓展劍南春品牌文化的外延，強化劍南春品牌“破圈”能力，讓品牌與時俱進，與年輕消費者保持互動。

此外，劍南春還繼續(xù)緊抓重大項目建設(shè)，穩(wěn)步推進大唐國酒生態(tài)園（二期）釀酒工程，為提高產(chǎn)能奠定堅實基礎(chǔ)，并持續(xù)加強科技創(chuàng)新，為持續(xù)釀造高品質(zhì)產(chǎn)品保駕護航，不斷煥發(fā)高質(zhì)量發(fā)展新活力。

借助此次春季糖酒會，劍南春更是讓喜愛劍南春的消費者再次深度感知到傳統(tǒng)文化的魅力，品牌高端化進程再上一階。

站在新起點，對劍南春來說，把控2024年的發(fā)展節(jié)奏至關(guān)重要，既要穩(wěn)，也要好。

乘著春季糖酒會這股勢能，劍南春相關(guān)負責(zé)人表示，將繼續(xù)在產(chǎn)能建設(shè)、品牌提升、市場營銷等方面多維度進階，品牌與商家、消費者并肩同行，奮力開創(chuàng)品牌發(fā)展新局面，持續(xù)擦亮中國名酒金字招牌。

（四川經(jīng)濟網(wǎng)記者 閆新宇）

（圖片由劍南春提供）