2024春季糖酒會召開期間，國內高端名酒衡水老白干隆重召開主題為“一樹三香 美美與共”的衡水老白干·中國酒業(yè)價值增長大會。大會由中國酒業(yè)協(xié)會指導，衡水老白干、華糖云商聯(lián)合主辦，旨在探討酒業(yè)新周期發(fā)展機遇，洞察酒業(yè)價值增長，共啟酒業(yè)發(fā)展新篇章。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，經(jīng)濟學家、澤平宏觀創(chuàng)始人任澤平，華糖云商總經(jīng)理柳旭波，河北衡水老白干釀酒（集團）有限公司董事長劉彥龍，河北衡水老白干釀酒（集團）有限公司總經(jīng)理、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司黨委書記王占剛，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理趙旭東，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理兼衡水老白干營銷公司總經(jīng)理賀延昭及河北板城酒業(yè)、山東孔府家酒業(yè)、湖南武陵酒、安徽文王釀酒領導與眾多行業(yè)專家人士出席此次會議，共商共建衡水老白干未來發(fā)展。

當前，中國白酒已邁入存量競爭新紀元，重視價值增長成為行業(yè)共識。各大酒企紛紛聚焦品質升級與品牌塑造，共同呈現(xiàn)出“美美與共”的繁榮景象，與消費者需求實現(xiàn)深度共鳴，為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展注入新動力。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在大會致辭中表示，衡水老白干要與行業(yè)一起打造“美美與共”的產(chǎn)業(yè)格局，為共同助推產(chǎn)業(yè)美好奮進求索，為實現(xiàn)個性之美優(yōu)化品質表達，深刻品牌內涵，于酒業(yè)存量競爭時代中重視價值增長，加速中國白酒產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，為成就中國白酒價值新高度貢獻自己的力量。

華糖云商總經(jīng)理柳旭波

華糖云商總經(jīng)理柳旭波以《酒業(yè)新周期 擁抱價值增長》做主題演講，并在會上提出兩個核心觀點：一、白酒存量競爭時代，企業(yè)競爭加劇。一樹三香是衡水老白干集團不可比擬的競爭優(yōu)勢。二、面對酒業(yè)競爭加劇、內卷嚴重等，衡水老白干始終保持戰(zhàn)略定力，持續(xù)發(fā)揮高端價值，助推企業(yè)價值增長。

“香型”已然成為白酒企業(yè)持續(xù)推動自身價值增長的方向之一，品牌必將用不同的香型價值來滿足消費者對高端健康白酒的需求。同時以香型為基準的品牌競爭，已經(jīng)成為我國白酒市場競爭的重要特征。站在酒業(yè)新周期下，“香型價值”也已成為近年酒業(yè)發(fā)展的重要方向。在此背景下，衡水老白干香型多元化、品質健康化的酒類集團優(yōu)勢將進一步凸顯，全國化進程進一步加快，一以貫之地實施高端化撰寫，致力企業(yè)價值增長。

對此，河北衡水老白干釀酒（集團）有限公司總經(jīng)理王占剛闡述了其對白酒香型價值的思考和看法。王總十分認同宋書玉理事長“美美與共”的美好產(chǎn)業(yè)理念，每種香型都有自身獨特的品質化特色和底蘊傳承。同時王總認為，面對酒業(yè)新周期風口，面對差異化、高端化、全國化發(fā)展趨勢，企業(yè)尤為重要的是保持自身的戰(zhàn)略定力。

河北衡水老白干釀酒（集團）公司總經(jīng)理、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司黨委書記王占剛

王總表示，中國白酒現(xiàn)已進入存量競爭、結構性增長、品牌集中的高質量發(fā)展階段。白酒企業(yè)向龍頭集中、優(yōu)勢企業(yè)集中的傾向愈發(fā)明顯。結合品牌發(fā)展現(xiàn)狀，王總指出五點：

首先，基于“喝好一點，喝少一點”成為消費市場共識，為衡水老白干下一步發(fā)展帶來全新思考；

其次，自衡水老白干實現(xiàn)并購以來，旗下企業(yè)、市場規(guī)模均取得進一步突破，在與其他名酒品牌的競爭中，找到具有自身特色的發(fā)展道路；

然后，作為全國白酒十二大香型代表之一，衡水老白干及其旗下酒企始終不忘找準自身定位，發(fā)揚自身特色與價值，并將這些深入貫徹到企業(yè)的發(fā)展過程中；

再是，以ESG為基準做有價值的企業(yè)，秉承“傳承千年匠心 釀造美好生活”，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙增長，對社會負責，對消費者負責；

最后，衡水老白干將繼續(xù)堅持長期主義，強調唯有長坡厚雪才能積極擁抱企業(yè)價值。

不難看出，作為老白干香型白酒的創(chuàng)型單位和領導品牌，衡水老白干通過并購形成衡水老白干酒業(yè)、武陵酒業(yè)、板城酒業(yè)、文王酒業(yè)、孔府家酒業(yè)協(xié)同發(fā)展的格局，成為業(yè)內首家擁有“老白干香型、濃香型、醬香型”三大主流白酒香型的上市企業(yè)，開創(chuàng)我國白酒上市公司“一樹三香”之先河，實現(xiàn)了全國化高質增長。2024年衡水老白干必將以堅實穩(wěn)健的步伐，持續(xù)深化發(fā)展戰(zhàn)略，強化多層面的價值增長，真正貫徹落實“將市場做透”，煥發(fā)龍頭白酒企業(yè)增長新路徑，帶給白酒行業(yè)發(fā)展極具前瞻性的啟示。

河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理兼衡水老白干營銷公司總經(jīng)理賀延昭

而為進一步直達終端營銷創(chuàng)新，加速復興決心，衡水老白干營銷有限公司總經(jīng)理賀延昭在會上發(fā)表《立足香型價值 實現(xiàn)高質增長》主題分享。關于如何走好衡水老白干差異化、高端化、全國化之路，賀總分享了6點：

1、堅持香型特色，堅守品質，傳承創(chuàng)新。衡水老白干將以“健康”為品牌核心價值，順應消費者少喝酒，喝好酒，喝健康酒，追求高品質生活的消費趨勢。

2、圍繞“六大健康密碼”打造品牌價值，并與哈佛大學醫(yī)學院合作開展《衡水老白干醒酒快不上頭的科學研究》，為衡水老白干健康品質提供科學理論支撐，引領健康品質。

3、深度挖掘衡水老白干“千年傳承歷史名酒、揚名內外品牌驕傲、高度佳釀好酒象征、國宴用酒尊貴品質”四大品牌價值，提升價值內涵。

4、保持戰(zhàn)略定力，堅守長期主義，聚焦資源，打造重點板塊，推進模式創(chuàng)新、BC一體，分產(chǎn)品構建渠道體系，分級別進行精細運營，實現(xiàn)戰(zhàn)略產(chǎn)品穩(wěn)步增長。

5、全國化產(chǎn)品策略，堅持“一優(yōu)、一高、一特”的產(chǎn)品策略。

6、全國化市場策略，構建廠商省級平臺，以新型體驗店+助銷模式，完善支持體系、團隊建設、渠道建設、助銷體系多維賦能，實現(xiàn)利潤保障。

賀總表示，衡水老白干將長期立足香型健康價值，保持品質品牌自信和路徑模式自信；保持戰(zhàn)略定力堅守長期主義，實現(xiàn)高質持續(xù)增長，在酒業(yè)存量競爭時代擁抱品牌價值。

與此同時，作為“一樹三香”的重要組成部分，湖南武陵酒有限公司總經(jīng)理張毅超，板城酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理張春生，文王酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理王越，孔府家酒業(yè)黨委書記、董事長劉勇依次就企業(yè)發(fā)展闡明觀點。帶大家感受“一樹三香”的獨特魅力。

中國經(jīng)濟學家任澤平以《中國經(jīng)濟展望與新機遇》為主題帶來他的觀察和分享。

“一樹三香 美美與共——衡水老白干·中國酒業(yè)價值增長大會”旨在為各美其美的白酒品牌探討和交流中國白酒的價值提升和新機遇，成為業(yè)內智慧與力量的匯聚點。此次活動，不僅揭示了衡水老白干品牌發(fā)展策略，而且還為行業(yè)提供了諸多寶貴的參考和經(jīng)驗。未來，相信衡水老白干在以“追求健康價值和高質量持續(xù)增長”為目標指引下，將會繼續(xù)滿懷激情、堅定信念，迎接挑戰(zhàn)，開創(chuàng)品牌發(fā)展的新輝煌。