“岑夫子，丹丘生，將進(jìn)酒，杯莫?！?。痛飲狂歌，酒入豪腸，詩仙李白“繡口一吐，就是半個(gè)盛唐”。酒為詩引，詩為酒魂，自古以來，酒與詩歌就有著剪不斷的情緣，春風(fēng)伴著酒香拂過長安城，耳邊仿佛響起駝鈴浩蕩。3月7日，以“詩酒飄香、悅享世界”為主題的“一帶一路”西鳳酒詩詞大會(huì)頒獎(jiǎng)典禮在千年古都西安舉行。

圓桌對話

張正致辭

胡占凡、張正為榮獲最佳詩詞作品獎(jiǎng)作者頒獎(jiǎng)

鳳鳴長安 千年古都醞釀詩香

2100多年前，張騫奉漢武帝之命，載滿中原的絲綢與美酒在長安踏上西去絲路；千年疏忽一瞬，日新月異的今天，西鳳酒在西安抓住共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展機(jī)遇，持續(xù)講好中國白酒文化故事。

這次文化盛宴，詩詞文學(xué)領(lǐng)域?qū)＜?、國?nèi)外詩詞創(chuàng)作學(xué)者、企業(yè)代表、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人等英才云集，齊聚一堂，共話文化與白酒新篇章，共同探索以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能，講好中國白酒故事的嶄新通路。

中國文聯(lián)第十屆副主席、中國視協(xié)第六屆主席胡占凡指出，這是在絲綢之路起點(diǎn)上舉辦的一場具有紀(jì)念意義的詩酒聯(lián)誼大會(huì)，“此次發(fā)起的‘一帶一路’西鳳酒詩詞大會(huì)，是獻(xiàn)給世界詩詞愛好者和廣大消費(fèi)者的一份厚禮，是美酒、詩歌、絲路文化的完美結(jié)合。對促進(jìn)‘一帶一路’人文交流，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)合作，實(shí)現(xiàn)區(qū)域繁榮發(fā)展具有積極的意義和輻射影響。”

此次“一帶一路”西鳳酒詩詞大會(huì)以“詩”“酒”這兩個(gè)極具中國傳統(tǒng)文化特色的符號為題，呼吁以當(dāng)代素材創(chuàng)作古典詩詞，引得廣大創(chuàng)作者激情參與，共征集到6223首詩詞作品，經(jīng)過嚴(yán)格評選，最終選出18位獲獎(jiǎng)?wù)撸?名最佳、5名卓越和10名優(yōu)秀詩詞作品獎(jiǎng)，美酒、好詩與絲路文化水乳交融，為廣大消費(fèi)者和國內(nèi)外詩詞愛好者獻(xiàn)上了一份文化厚禮。

這場大會(huì)，讓我們看到了西鳳酒不斷探索文化與白酒共通之處的作為，這并不是一蹴而就的曇花一現(xiàn)，而是西鳳酒勤耕不輟的長期努力結(jié)果。新時(shí)代下，西鳳酒以“文化+品質(zhì)”雙輪驅(qū)動(dòng)內(nèi)核為基，以繼承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，創(chuàng)新表達(dá)方式，在全國化和高端化進(jìn)程中取得了不俗成績。

詩酒為伴 酣暢講好中國故事

當(dāng)今時(shí)代，白酒市場呈現(xiàn)相對集中的格局，創(chuàng)新品牌表達(dá)方式成為白酒企業(yè)破局新生的關(guān)鍵因素。長期來看，構(gòu)筑高端品味、內(nèi)容豐富、形式創(chuàng)新、高度互動(dòng)的營銷矩陣，才能激起消費(fèi)者和白酒品牌的情感共鳴，為品牌價(jià)值提升提供源源不斷的內(nèi)生力。

酒與詩構(gòu)成了中華文明生動(dòng)的感性內(nèi)核。酒作為中華文化的重要組成部分，其歷史幾乎與人類文化史一樣漫長，酒不僅是中國傳統(tǒng)文化的一部分，也是中華民族歷史記憶和文化精髓的承載者之一。因此，講好文化白酒品牌故事不僅是有益于企業(yè)發(fā)展、獲得消費(fèi)者青睞的市場手段，更是弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好中國故事的有效路徑。依托三千年無斷代傳承的文化資源和國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的釀造技藝，西鳳酒一直致力于以創(chuàng)新方式弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的舞臺(tái)上，酒企紛紛借勢龍年春晚發(fā)力品牌傳播，而西鳳酒以獨(dú)特的鳳香將新技術(shù)和傳統(tǒng)文化巧妙融合，在春晚上展現(xiàn)出獨(dú)特的文化魅力，節(jié)目《山河詩長安》中，西鳳利用西安獨(dú)特的文旅資源大唐不夜城，交織秦腔、說唱等新老藝術(shù)形式，讓AI技術(shù)與詩酒文化水乳交融，讓觀眾與“李白”一道痛飲西鳳酒，縱情吟唐詩，收獲了海內(nèi)外觀眾的廣泛好評，是講好中國白酒故事的一次有力創(chuàng)新嘗試。

“我們將構(gòu)建西鳳酒歷史溯源，西鳳酒文化表達(dá)，企業(yè)文化建設(shè)三大工程，實(shí)施歷史文化、企業(yè)文化、工藝文化、文化遺產(chǎn)、文化傳播五大文化體系，打造新質(zhì)文化生產(chǎn)力。同時(shí)，通過創(chuàng)新文化表達(dá)方式，讓西鳳酒文化與中國傳統(tǒng)文化相互融合，共同繁榮?！标兾魑鼬P酒股份有限公司總經(jīng)理張周虎表示。

以文鑄魂 擦亮絲路白酒名片

酒是文化的血脈，而文化為酒注入靈魂，在共建“一帶一路”過程中，西鳳酒既是朝乾夕惕的見證者，也是馳而不息追夢人。

胡占凡在致辭中提到，在陜西這片富含深厚歷史文化底蘊(yùn)的土地上，舉辦“一帶一路”西鳳酒詩詞大會(huì)，旨在歌頌和感懷共建“一帶一路”倡議提出十周年來的豐碩成果，禮贊國家富強(qiáng)、民族復(fù)興。

多年來，西鳳酒積極尋找文化與白酒融合的共通之處，在推進(jìn)中國白酒“走出去”的進(jìn)程中賡續(xù)奉獻(xiàn)精神，2022年，西鳳酒走進(jìn)葡萄牙、盧森堡等5個(gè)駐華使館，更是作為第六屆國際展望大會(huì)官方首席指定用酒，被印尼總統(tǒng)博物館和巴厘島博物館永久珍藏。這不僅讓中國白酒走出國門、走向世界，也讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化乘著酒香越飄越遠(yuǎn)。

2023年5月，西鳳酒用“中國紅”點(diǎn)亮了中國-中亞峰會(huì)，以豪邁之姿，擦亮了開放包容、美美與共的“中國名片”。西鳳集團(tuán)黨委書記、董事長張正表示，未來，西鳳酒將進(jìn)一步深入挖掘文化內(nèi)涵、創(chuàng)新文化表達(dá)方式、深度參與國際交流，肩負(fù)起講好中國故事的時(shí)代重任，與眾多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化一起，把握好共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展機(jī)遇，以酒為媒、以詩表意，攜手推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性發(fā)展和創(chuàng)新性表達(dá)，推動(dòng)中國白酒在“一帶一路”的美好愿景下香飄萬里，溫暖世界。

一滴西鳳酒，半部華夏史；酒香飄萬里，詩意越千年。風(fēng)沙四起，駝鈴聲聲，蘊(yùn)含中國人的浪漫內(nèi)核借助白酒催化表達(dá)得酣暢淋漓。在全黨全國各族人民文化自信明顯增強(qiáng)，綜合國力持續(xù)提升的黃金時(shí)代，我們迎來了文化“出?！?，中國白酒“走出去”的又一“大航海時(shí)代”，西鳳酒的這次詩酒大會(huì)，探索出中國白酒憑借文化底蘊(yùn)走向世界的嶄新航線。 文/舒擎