“這個(gè)春節(jié)我贊五糧液！”“五糧液今晚全場(chǎng)最佳！”“五糧液太棒了！”……這個(gè)春節(jié)，隨著在總臺(tái)龍年春晚送出億元“和美好禮”，五糧液再一次出彩出圈。
 

在春節(jié)這一全球華人最重視的傳統(tǒng)節(jié)日的加持下，五糧液以一杯美酒與上億元好禮，在陪伴見(jiàn)證全球華人“幸?！焙汀皥F(tuán)圓”時(shí)刻的同時(shí)，也以白酒的“中國(guó)味兒”致敬傳統(tǒng)文化的“中國(guó)范兒”。

再次聯(lián)袂春晚  超10萬(wàn)份“和美好禮”添彩闔家團(tuán)圓

2月9日除夕夜，在龍年中央廣播電視總臺(tái)春晚互動(dòng)環(huán)節(jié)，五糧液通過(guò)主持人口播、屏幕提示、滾動(dòng)字幕等方式，在官方抽獎(jiǎng)平臺(tái)央視頻APP分5輪抽取超100000份、總價(jià)值上億元的“和美好禮”，與全球華人共度“幸福中國(guó)年”。

和美好禮再次聯(lián)袂春晚

其中，第一輪獎(jiǎng)品為9900份五福筒盲盒，中獎(jiǎng)觀眾將隨機(jī)開(kāi)出經(jīng)典五糧液、第八代五糧液、五糧液1618、39度五糧液等熱門單品中的一款，開(kāi)啟新年第一份幸運(yùn)。后續(xù)四輪分別為30000份五糧濃香·五福迎春、35000份五糧液·五福臨門、20000份五糧液·龍騰四海和10000份五糧液·龍騰盛世禮盒。五福迎春禮盒包含濃香系列產(chǎn)品組合，即“五糧春+尖莊+五糧醇+五糧特曲+五糧頭曲”；五福臨門禮盒包含5款五糧液家喻戶曉的暢銷產(chǎn)品，即經(jīng)典五糧液、第八代五糧液、金裝五糧液、五糧液1618、39度五糧液；龍騰四海和龍騰盛世禮盒內(nèi)含經(jīng)典五糧液、第八代五糧液。

這些禮盒的設(shè)計(jì)帶著滿滿的中式美好寓意，花開(kāi)五福、開(kāi)門紅等“好彩頭”，和借鑒九龍壁形制而設(shè)計(jì)的甲辰祥龍、和美玉璽、九龍腰封等設(shè)計(jì)，既寓意美好，又有龍年和五糧液專屬印記加持，處處體現(xiàn)出對(duì)全球華人的龍年美好祝福，極具收藏價(jià)值，且無(wú)門檻、不設(shè)限，一鍵順滑抽獎(jiǎng)，十分接地氣。

值得一提的是，今年龍年春晚的五糧液“和美好禮”，是繼2023年中央廣播電視總臺(tái)春晚和中央廣播電視總臺(tái)秋晚之后的第三次亮相。當(dāng)產(chǎn)品硬、名氣響的民族品牌遇上具有廣泛國(guó)民熱度的春晚舞臺(tái)，話題分外火爆。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2月10日2時(shí)，中央廣播電視總臺(tái)春晚全媒體累計(jì)觸達(dá)142億人次，較去年增長(zhǎng)29%，央視頻春晚互動(dòng)在各社交平臺(tái)相關(guān)話題閱讀量超2.8億，共登上全網(wǎng)12個(gè)熱搜熱榜，并在除夕當(dāng)天，央視頻APP榮登蘋(píng)果、小米、vivo等各大手機(jī)APP應(yīng)用榜下載飆升榜第一名。今年春晚五糧液再次以趣味出圈，收獲超10億社媒曝光。

業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液繼2023年中央廣播電視總臺(tái)春晚、秋晚之后，再次“香遇”2024年中央廣播電視總臺(tái)春晚，不僅持續(xù)在春晚眾品牌傳播中牢牢占據(jù)“C位”，讓“春晚+五糧液”的品牌關(guān)聯(lián)再次加深。同時(shí)，五糧液拿出了經(jīng)典五糧液、第八代五糧液等最具代表性產(chǎn)品，并在國(guó)人幸福的團(tuán)圓時(shí)刻以限定專屬印記的方式送出好禮，精準(zhǔn)把握了“禮”與“節(jié)”、“酒”與“禮”的關(guān)系，持續(xù)傳遞和加深其品牌粘度、影響力等。

與世界共慶中國(guó)年  五糧液多維度獻(xiàn)禮國(guó)內(nèi)外新春慶典

2023年12月，第78屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)協(xié)商一致通過(guò)決議，將春節(jié)（農(nóng)歷新年）確定為聯(lián)合國(guó)假日。

春節(jié)，國(guó)人最重視的傳統(tǒng)節(jié)日，是華夏文化天然的活態(tài)見(jiàn)證，寄托著國(guó)人共迎美好未來(lái)的愿景。白酒，一直伴隨著華夏文明的創(chuàng)造與傳承，是華夏農(nóng)耕文明的智慧結(jié)晶，蘊(yùn)含著中國(guó)智慧、中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值。

酒文化，喝的是酒，品的卻是文化。作為世界上首個(gè)以五種糧食釀造的蒸餾酒，五糧液傳承逾千年的古法釀造技藝發(fā)于唐，興于宋，精于元，成于明，得名于清，盛滿了時(shí)間和歷史的味道,是帶有鮮明印記的“記憶中的那瓶酒”。

2024年春節(jié)期間，五糧液“寄情于酒”，以美酒這一團(tuán)圓時(shí)刻重要的“氛圍擔(dān)當(dāng)”，通過(guò)一系列多維度的視覺(jué)盛宴、美酒盛宴、文化盛宴，與全世界民眾共享“和美中國(guó)年”，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化獨(dú)特魅力的同時(shí)，也進(jìn)一步傳遞民族品牌溫度，發(fā)出民族品牌強(qiáng)音。

五糧液聯(lián)袂哈爾濱

在國(guó)內(nèi)，五糧液與哈爾濱實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，精心打造的哈爾濱冰雪節(jié)消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)在哈爾濱冰雪大世界精彩推出，可謂誠(chéng)意滿滿、驚喜連連，6米高的五糧液酒瓶大冰雕，和冰雪快閃店、冰宮等趣味打卡點(diǎn)，為全球旅客帶來(lái)南北交融且獨(dú)具特色的酒文化、冰雪文化體驗(yàn)。同時(shí)，五糧液開(kāi)展“和美回家路”主題航班活動(dòng)，聯(lián)手四川航空推出五條定制和美航班，在1月30日至2月5日期間送“五粉”回家過(guò)年。此外，五糧液還在上海、宜賓等城市舉辦無(wú)人機(jī)秀活動(dòng)，與國(guó)人共迎甲辰龍年，共同見(jiàn)證全球華人的幸福團(tuán)圓時(shí)刻。

五糧液亮相阿聯(lián)酋新春慶典活動(dòng)
 

在國(guó)外，自2月3日起，五糧液品牌及多款產(chǎn)品陸續(xù)以豐富多元形式，深度融入阿聯(lián)酋、澳大利亞、俄羅斯、加拿大、斐濟(jì)、意大利、英國(guó)、法國(guó)等世界各地的春節(jié)慶?；顒?dòng)。在凝聚各地文化背景與中國(guó)特色節(jié)日內(nèi)涵的春節(jié)游園會(huì)、華人春晚、團(tuán)拜會(huì)、民俗活動(dòng)及品鑒晚宴等豐富多彩的慶典場(chǎng)景中，以美酒陪伴海外華人共迎“甲辰龍年”，共度幸福團(tuán)圓時(shí)刻，為全球各地消費(fèi)者帶來(lái)由感官到精神的全方位、沉浸式體驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液持續(xù)站位春晚送出和美好禮，以及深度融入國(guó)內(nèi)外春節(jié)慶典活動(dòng)，是五糧液從自身優(yōu)秀的酒文化積淀和傳承出發(fā)，與中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新融合，通過(guò)更時(shí)尚、潮流、年輕等喜聞樂(lè)見(jiàn)的表達(dá)方式，傳遞給千家萬(wàn)戶，在文化共情中，進(jìn)一步鞏固消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的情感黏性，為品牌注入新的活力。