山東是一個寶藏市場,這里經(jīng)濟發(fā)達,民生富足,市場開放包容。齊魯自古多豪士,這里酒風豪邁,整體飲酒量大,是位于全國前列的白酒消費大省,歷來是白酒產(chǎn)銷大省。魯酒本土品牌百花齊放,但是川酒一直因為品質(zhì)、口感和風格等原因備受當?shù)叵M者的推崇。作為各大品牌的“兵家必爭”之地,山東市場在經(jīng)歷了醬香熱的潮起潮落后,川派濃香出現(xiàn)回歸勢頭,恰在此時,齊魯大地迎來了一個川派新名酒的“王者”。

12月12日,“低醉典范 臻情豐谷” 2023豐谷酒王煥新發(fā)布暨財富招商峰會(山東站)在濟南啟幕,豐谷酒攜煥新后的豐谷酒王正式登陸山東市場。

時逢華北大地迎來2023年第一場雪,瑞雪萬里,朔風凜冽,然而風雪擋不住經(jīng)銷商對低醉豐谷的興趣和熱情,來自山東各地的100多位經(jīng)銷商蒞臨峰會。該活動由四川綿陽市豐谷酒業(yè)聯(lián)合華糖云商主辦,四川省綿陽市豐谷酒業(yè)有限責任公司副總經(jīng)理、四川豐谷酒業(yè)銷售有限責任公司黨總支副書記、總經(jīng)理吳雪莉,糖煙酒周刊副總編輯、酒說總編輯汪社鋒,四川省綿陽市豐谷酒業(yè)有限責任公司總經(jīng)理助理、四川豐谷酒業(yè)銷售有限責任公司副總經(jīng)理高學生,盛初咨詢總經(jīng)理助理、資深合伙人底復(fù)濤,江南大學工學博士、助理研究員任青兮等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席了2活動。

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川派新名酒強勢登場

四川省綿陽市豐谷酒業(yè)有限責任公司副總經(jīng)理、四川豐谷酒業(yè)銷售有限責任公司黨總支副書記、總經(jīng)理吳雪莉在致辭中表示2023年豐谷酒業(yè)品牌價值再創(chuàng)新高,達到429.77億元,位居川酒第5位,全國白酒第21位。

豐谷以四個堅持全面開啟了豐谷酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章:一是堅持綠色健康理念,持續(xù)推進品質(zhì)提升;二是堅持品牌發(fā)展戰(zhàn)略,塑造豐谷全新形象;三是堅持全國化市場布局,不斷優(yōu)化營銷格局;四是堅持廠商命運共同體,開創(chuàng)共建共贏新局面。加大對經(jīng)銷商伙伴的市場賦能,堅持共創(chuàng)共建共享,深耕市場,共同開創(chuàng)豐谷酒業(yè)的全新時代。

糖煙酒周刊副總編輯、酒說總編汪社鋒:當前白酒市場穩(wěn)中有變,濃香依舊占據(jù)絕對份額,市場加速向名酒和名優(yōu)產(chǎn)區(qū)集中這一趨勢愈發(fā)明顯,而行業(yè)環(huán)境的變化導(dǎo)致廠商關(guān)系重構(gòu),行業(yè)持續(xù)增長需要新名酒構(gòu)建新動能,渠道也期待利潤型產(chǎn)品增活力。

豐谷引領(lǐng)了一個細分品類的發(fā)展,契合了白酒消費的趨勢和潮流。豐谷酒王暢銷川內(nèi)十幾年,是一款明星產(chǎn)品,作為川酒新名酒代表,完成省內(nèi)市場深度布局之后,全面開啟全國化之路,將步入全面上升的軌道。

盛初咨詢總經(jīng)理助理、資深合伙人底復(fù)濤:創(chuàng)新是穿越弱周期、構(gòu)建新動力的關(guān)鍵。當下是弱周期已是行業(yè)共識,此時煥新謀變,為強周期孕育新動力、構(gòu)建新動力正當其時。

豐谷酒有名酒產(chǎn)區(qū)背書,在傳統(tǒng)川派濃香工藝為基,創(chuàng)新低醉濃香品類,集“健康化、個性化”兩大消費風口于一身。加上煥新大單品豐谷酒王精準占位次高端,以系統(tǒng)動銷服務(wù)方案為保障,其未來的市場空間和前景都是可以預(yù)測的,是經(jīng)銷商的優(yōu)質(zhì)選擇。

江南大學工學博士、助理研究員任青兮:多項科學實驗數(shù)據(jù)展示,豐谷白酒中 共檢測到34種健康因子,導(dǎo)致醉酒的關(guān)鍵物質(zhì)明顯低于普通白酒,飲后在體內(nèi)留存時間短,具備健康白酒的顯著特征。豐谷只有標準醉酒度40%,真正符合品質(zhì)消費潮流的低醉健康白酒。

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“低醉”IP強化豐谷品牌勢能

本次發(fā)布會上,豐谷酒王經(jīng)典10、珍藏20、私藏30煥新亮相,對于煥新后豐谷如何落地,四川省綿陽市豐谷酒業(yè)有限責任公司總經(jīng)理助理、四川豐谷酒業(yè)銷售有限責任公司副總經(jīng)理高學生做了營銷執(zhí)行方面的解讀。

以大平臺+全媒體+高覆蓋,構(gòu)建“三位一體”的大傳播媒介矩陣,快速提升豐谷品牌全國知名度,以三級品鑒、低醉之旅等“大互動”,培育圈粉核心消費群體。以品類塑造品牌,構(gòu)建全國性白酒品牌勢能。

在廠商合作上,強化廠商協(xié)同,賦能提升經(jīng)銷商團隊建設(shè)和營銷能力,促進市場專業(yè)化、精細化運營突破。

以低醉品質(zhì)為支撐,以核心消費資源為抓手,以高于行業(yè)的渠道利潤保障為動力,以系統(tǒng)服務(wù)保障系統(tǒng)來實現(xiàn)廠商共建共贏。

山東聊城市瑞祥經(jīng)貿(mào)公司總經(jīng)理梁冰在會上發(fā)言:與豐谷合作十幾年,瑞祥如今的飛速發(fā)展很大程度上得益于豐谷的支持,因此也見證了豐谷的發(fā)展與壯大。近年來豐谷酒業(yè)的進步是驚人的,營銷體系的完善,服務(wù)能力和品牌宣傳的提升使其具備了挑戰(zhàn)競品的實力。和企業(yè)緊密協(xié)作,繼續(xù)做大做強市場,堅信和豐谷合作的前景會更加美好。

四川省綿陽市豐谷酒業(yè)有限責任公司副總經(jīng)理、四川豐谷酒業(yè)銷售有限責任公司黨總支副書記、總經(jīng)理吳雪莉為山東的“豐谷低醉文化傳播大使”授牌,以“低醉文化大使IP”打造進行低醉文化傳播,強化低醉文化大使IP,是豐谷營銷上的一大創(chuàng)新。

山東站是本次招商峰會系列活動的第五站,接下來還會繼續(xù)走進廣東,江蘇。川派新名酒,低醉新品類,低醉豐谷酒王的出現(xiàn)和綿柔型白酒的出現(xiàn)都是一個新品類崛起的標志,選擇低醉豐谷,選擇一個新品類新賽道,對經(jīng)銷商穿越酒業(yè)弱周期,實現(xiàn)彎道超車,具有重要意義。