2023-11-08 15:51:33來源:云酒说 閱讀量:155
11月5日,以“新時(shí)代,共享未來”為主題的第六屆中國國際進(jìn)口博覽會(以下簡稱“進(jìn)博會”)在上海開幕。作為全球獨(dú)一份以進(jìn)口為主題的展會,進(jìn)博會不僅踐行辦會初心,更是依托中國大市場優(yōu)勢,發(fā)揮國際采購、投資促進(jìn)、人文交流、開放合作平臺功能,對加快構(gòu)建新發(fā)展格局和推動世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。
六年來,五糧液從未缺席“四葉草”之約。今年進(jìn)博會首次全面恢復(fù)線下舉辦,共有來自154個(gè)國家、地區(qū)和國際組織的政商學(xué)等各界代表參加。展覽面積約36.7萬平方米,企業(yè)展面積以及參展的世界500強(qiáng)、行業(yè)龍頭企業(yè)、創(chuàng)新型中小企業(yè)數(shù)量等都是歷屆之“最”。作為進(jìn)博會“核心支持企業(yè)”、虹橋國際經(jīng)濟(jì)論壇“鉆石會員”,五糧液持續(xù)深度參與本屆進(jìn)博會,為助力構(gòu)建新發(fā)展格局和高水平對外開放貢獻(xiàn)國企力量,向世界展示中國白酒和中華文化的獨(dú)特魅力。
01
進(jìn)博會“越辦越好”
五糧液之路“越走越廣”
2018年,中國極具創(chuàng)造性地舉辦了世界上第一個(gè)以進(jìn)口為主題的展會,六年來,進(jìn)博會一屆比一屆精彩,已成為經(jīng)濟(jì)全球化一道不可復(fù)制的獨(dú)特風(fēng)景線。而作為中國白酒行業(yè)龍頭企業(yè),五糧液六年來以酒為媒,深度融入進(jìn)博會,以和美對話世界。不但實(shí)現(xiàn)了與世界“共進(jìn)”,更是有力推動了中國白酒鏈接全球、接軌世界。
據(jù)了解,2018年首屆進(jìn)博會,五糧液通過進(jìn)博會平臺,不但向全球展示了“酒都”宜賓悠久的酒文化歷史傳承,還與全球第三大獨(dú)立軟件供應(yīng)商思愛普(SAP)結(jié)緣,并于2019年5月與其簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
2019年,五糧液再度亮相進(jìn)博會,向世界展示傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代追求跨越式發(fā)展的底氣與實(shí)力,讓全球客商對中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同度和喜愛度進(jìn)一步提升。
2020年,五糧液成為第三屆進(jìn)博會“核心支持企業(yè)”,把最傳統(tǒng)的中國白酒釀造藝術(shù)搬到了進(jìn)博會人文展廳,生動演繹了中國白酒及五糧液悠久厚重的歷史傳承、獨(dú)特經(jīng)典的文化底蘊(yùn)、匠心釀造的稀缺價(jià)值,以及中國“和美”文化的開放包容,促進(jìn)中華文化結(jié)晶在交流互鑒中綻放光彩,以發(fā)展成果助力品牌在開放合作中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
2021年,五糧液文化展廳長期落戶進(jìn)博會,從釀藝、窖池、產(chǎn)品等方面,多維度呈現(xiàn)了“大國濃香”的品牌理念及深厚歷史底蘊(yùn),在唇齒留香間助力全球文化深入互動交流,為對話合作增添和美五糧芬芳。
2022年,五糧液繼續(xù)以“核心支持企業(yè)”及虹橋國際經(jīng)濟(jì)論壇“鉆石會員”身份深度參與進(jìn)博會。不僅進(jìn)一步優(yōu)化了文化展廳的陳列和體驗(yàn),還與進(jìn)博會聯(lián)合打造“五福進(jìn)寶”系列盲盒、開發(fā)五周年紀(jì)念酒等聯(lián)名產(chǎn)品,以多元化形式演繹中國傳統(tǒng)“五文化”;參與錄制“我的進(jìn)博故事”專題視頻等,持續(xù)站位進(jìn)博會平臺這一全球貿(mào)易盛會,積極向世界傳播中國酒文化,推動構(gòu)建世界酒業(yè)命運(yùn)共同體。
2023年,延續(xù)進(jìn)博會“核心支持企業(yè)”及虹橋國際經(jīng)濟(jì)論壇“鉆石會員”身份,五糧液以開放的姿態(tài)、堅(jiān)定的自信,六赴進(jìn)博之約。受五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽委托,股份公司副董事長、總經(jīng)理蔣文格應(yīng)邀參加開幕式、跨國企業(yè)家巡館、主題分論壇等系列活動。
在五糧液文化體驗(yàn)中心,進(jìn)博會紀(jì)念酒、迪拜世博會中國館官方指定用酒、博鰲亞洲論壇指定用酒、IFF成立20周年紀(jì)念酒等聯(lián)名產(chǎn)品集體亮相,展現(xiàn)了五糧液融入國際性大平臺,堅(jiān)定“走出去”的持續(xù)實(shí)踐和積極作為。同時(shí),新一季“五福進(jìn)寶”聯(lián)名盲盒新增了隱藏款,隱藏款進(jìn)寶形象以“詩仙”李白舉杯對月為意境原型,完美融入傳世名酒五糧液誕生地——長江第一城、中國酒都宜賓的文脈印記,體現(xiàn)“酒都”獨(dú)占“川酒甲天下”之精華所在和傳承精髓。側(cè)倚酒壇,舉杯飲五糧佳釀的進(jìn)寶形象,完美呈現(xiàn)了“舉杯邀明月”的傳統(tǒng)詩意與中國文人的灑脫風(fēng)骨,直觀表達(dá)中國白酒文化含蘊(yùn)。
“五福進(jìn)寶”聯(lián)名盲盒以“5+1”煥新,六只“進(jìn)寶”暗喻五糧液六度奔赴進(jìn)博會“東方之約”、開放之約。盲盒造型以釀造五糧液的五種原糧為切入點(diǎn),融合五大洲特色建筑,將世界的美麗多彩與共融共通匯入一杯美酒,演繹和合共生、美美與共的理念。
可以看到,進(jìn)博會舉辦六屆以來,五糧液參與程度不斷加深,參與方式持續(xù)創(chuàng)新,合作成果接連涌現(xiàn),已成為與進(jìn)博會共同發(fā)展、共同成長的“伙伴”。而站位進(jìn)博會這一國際高端平臺,五糧液以開放聚創(chuàng)新之勢,以共享匯合作之力,以包容凝共贏之識,其國際化之路,也正越走越廣。
02
進(jìn)博會讓世界名品“走進(jìn)來”
五糧液引領(lǐng)中國白酒“走出去”
進(jìn)博會是全球好物云集的一個(gè)大舞臺,其最大的吸引力背后,無疑是中國持續(xù)的高水平對外開放,多年來已成為中國構(gòu)建新發(fā)展格局的一個(gè)窗口。
而隨著我國全球影響力的不斷擴(kuò)大,與世界的文化、經(jīng)濟(jì)交流日益密切,中國白酒作為具有深稟歷史內(nèi)涵,融合東方美學(xué)的載體,是中國文化的名片,在國際交流的舞臺上正大放異彩。因?yàn)檫M(jìn)博會不但是一個(gè)面向國際的展示、交流平臺,也是本土文化、產(chǎn)品綻放全球,讓中國與世界市場相通、文化相融的一個(gè)重要渠道。
實(shí)際上,作為中國白酒國際化的先行者和引領(lǐng)者,五糧液一直都在與時(shí)俱進(jìn),持續(xù)探索推動中國白酒品牌的國際表達(dá)?!爸袊奈寮Z液”在不斷向“世界的五糧液”靠攏的進(jìn)程,正是五糧液“和美”發(fā)展理念不斷走向國際的進(jìn)程。
酒業(yè)財(cái)經(jīng)了解到,在堅(jiān)定的國際化步伐下,五糧液積極響應(yīng)“一帶一路”倡議,主動擔(dān)當(dāng)中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和民族品牌的社會責(zé)任,引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)“走出去”參與全球酒業(yè)競爭。多年來,五糧液不但發(fā)起成立國際名酒聯(lián)盟,積極參加“一帶一路”沿線國家和地區(qū)重大公共活動,還牽頭制定中國白酒國際標(biāo)準(zhǔn),推動構(gòu)建適應(yīng)國際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系,提升中國白酒品牌的國際話語權(quán)……
如今,在多年的耕耘下,五糧液在全球市場的美譽(yù)度和影響力日益提升,持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)和美發(fā)展。在G20峰會、達(dá)沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、世博會、東博會、進(jìn)博會、服貿(mào)會、國際金融論壇(IFF)等國際舞臺上頻頻能看到五糧液的身影;同時(shí),五糧液還設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心,在東京、香港等地建設(shè)五糧液大酒家,在德國杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心……這杯獨(dú)具文化魅力的“中國和美味道”,無疑已成為一張靚麗的“中國名片”。2023年《財(cái)富》中國500強(qiáng)排行榜顯示:五糧液位列榜單第164位,為上榜酒企首位。
今年,是五糧液和進(jìn)博會的第六次相約,也是五糧液加速推進(jìn)國際化,積極參與全球酒業(yè)分工與合作的重要實(shí)踐,而以進(jìn)博會為平臺,積極融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈,不斷開辟中國白酒國際市場開放新格局的五糧液,也正向產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)快速邁進(jìn)。