茅臺酒提價的靴子終于落地了。

10月31日深夜，貴州茅臺（600519.SH）發(fā)布公告稱，經(jīng)研究決定，自2023年11月1日起上調(diào)本公司53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調(diào)幅度約為20％。此次調(diào)整不涉及本公司產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價格。

這是時隔近六年后，茅臺酒再次上調(diào)出廠價，且提價幅度高于上一輪。貴州茅臺上一輪宣布提價是在2017年12月28日，彼時提高了飛天茅臺酒出廠價，平均上調(diào)幅度18%左右。

這次提價之前，一瓶53度500ml飛天（即“普茅”）出廠價是969元。按照20%的上調(diào)幅度，每瓶出廠價將增加193.8元至1162.8元。

貴州茅臺在公告中表示，此次價格調(diào)整將會對本公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響。

近期貴州茅臺發(fā)布了三季報。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入1032.68億元，同比增長18.48%；歸屬于上市公司股東的凈利潤528.76億元，同比增長19.09%。這份業(yè)績報略低于市場預(yù)期。今年上半年，公司營收以及歸屬于上市公司股東的凈利潤增速皆是20.76%。在業(yè)績發(fā)布的前一天，即10月19日，公司股價跌幅超5%，創(chuàng)一年來單日最大跌幅。

在過去幾年，貴州茅臺主要通過增加銷量、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高直銷渠道收入這些方式來提高業(yè)績收入。以提高直銷渠道方式為例，該渠道收入正在逼近批發(fā)渠道收入。今年前三季度，茅臺直銷渠道以及批發(fā)渠道收入分別是462.07億元、566.57億元，兩者相差104.5億元。

方正證券發(fā)布研報稱，貴州茅臺這次提價超預(yù)期兌現(xiàn)，營收利潤雙增厚。根據(jù)該券商測算，這次提價將增厚今年收入約62億元，增厚利潤約41億元。

在方正證券看來，這次貴州茅臺提價，也意味著高檔白酒定價空間打開。

該券商表示，今年以來市場對于白酒市場庫存周轉(zhuǎn)、渠道壓力的擔(dān)心持續(xù)存在，疊加過往數(shù)年行業(yè)漲價受政策端及輿論約束爭議，在行業(yè)深度調(diào)整周期中能夠順利提價，或標(biāo)志著白酒板塊進入新周期階段，需重點關(guān)注對估值及盈利的積極信號支撐。貴州茅臺作為高端白酒領(lǐng)頭企業(yè)，有望進入“量價齊增”的新階段，市場化漲價政策有望帶動整體估值中樞上移，同時為行業(yè)高端、次高端產(chǎn)品的發(fā)展空間打開天花板