10月下旬,國際金融論壇(IFF)第20屆全球年會將在廣州南沙啟幕。作為IFF頂級戰(zhàn)略合作伙伴、年會指定用酒,五糧液將再度在國際盛會的舞臺上綻放精彩。

IFF是總部設(shè)在中國的非營利、非官方獨立國際組織,2003年10月由中國、美國、歐盟等G20國家、新興經(jīng)濟體,及聯(lián)合國、世界銀行、國際貨幣基金組織等相關(guān)國際組織領(lǐng) 導(dǎo)人共同發(fā)起成立,是全球金融領(lǐng)域高級別常設(shè)對話機制和多邊合作機構(gòu),被譽為全球金融領(lǐng)域的“F20(Finance 20)”。

自創(chuàng)辦以來,IFF得到了全球政商界領(lǐng)袖,金融界的鼎力支持,與全球政治、經(jīng)濟等領(lǐng)域40+成員與伙伴保持長期合作,正以其國際影響力、思想前瞻性和平臺權(quán)威性,成為繼博鰲亞洲論壇后的又一個由中國主導(dǎo)的國際性論壇。

細數(shù)十月的大事件表,酒文化交流和國際交流的舞臺異彩紛呈:第十九屆中國國際酒業(yè)博覽會、第109屆全國糖酒商品交易會、博鰲亞洲論壇秋季理事會,以及博鰲亞洲論壇全球經(jīng)濟發(fā)展與安全論壇第二屆大會接續(xù)上演,作為中國白酒行業(yè)龍頭的五糧液,在國際盛會的舞臺上精彩不斷。

中國的五糧液,世界的五糧液。這句膾炙人口的品牌slogan是五糧液的目標(biāo),做世界一流酒企,五糧液身上承載著中國白酒走向世界的歷史使命。

“以酒為媒,通過文化、藝術(shù)、時尚等多元形式,向世界展示白酒文化,推動以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界,助力全球不同文明交流融合、和美共生。”五糧液相關(guān)負責(zé)人表示,以“和美”為主題,五糧液正積極踐行中國白酒加速國際化進程的具體行動,以美酒為紐帶,搭建人文交流的橋梁。

2023年,這一腳步越發(fā)快起來——

法國當(dāng)?shù)貢r間7月10日,五糧液“和美全球行”啟動儀式暨法國站活動在法國巴黎舉行,來自東方的珍貴佳釀與埃菲爾鐵塔相遇,見證中西方文化交流融合,共同創(chuàng)造“和而不同 美美與共”的新表達;

9月初,2023年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會舉辦期間,五糧液作為服貿(mào)會“全球合作伙伴”及“指定用酒”精彩亮相,以五糧液產(chǎn)品展示持守匠心與開拓創(chuàng)新精神,以酒為載體傳遞傳統(tǒng)文化內(nèi)核,更以“和美”追求,向世界講述中國故事;

9月4日,香港五糧液大酒家開業(yè)典禮在香江之畔舉行。這是五糧液打造“中國酒+中國菜”模式,用可感知、可品味的創(chuàng)新方式直觀展示中國飲食文化,講述中國白酒故事又一濃墨重彩的一筆。

歷史長河中,酒作為一種獨特的文化符號,承載著豐富的人文情感。作為較早一批邁上國際化征程的中國酒企龍頭,五糧液深入融入世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會、消博會、服貿(mào)會等國際化平臺,不僅成為時代發(fā)展、歷史變遷和國內(nèi)外“重要場合”的見證者、參與者,同時通過這些平臺持續(xù)與世界先進企業(yè)溝通交流、互學(xué)互鑒,更好融入全球產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈,擴大服務(wù)貿(mào)易合作新空間,為以中國白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好融入世界進行更多積極探索。

白酒文化源遠流長,是中國文化的重要組成和獨特呈現(xiàn),五糧液作為其中的典型代表,蘊含的“和美”文化內(nèi)涵,包容萬千,集中凝練了中國的文化內(nèi)核與精神追求,是歷久彌新的智慧結(jié)晶,也帶來了五糧液品牌價值的不斷攀升。

今年5月份,據(jù)英國品牌評估機構(gòu)Brand Finance(品牌金融)發(fā)布的2023年《中國品牌價值500強》報告顯示,五糧液以2171.33億元、同比增長17%的品牌價值,排名躍升進入前15名,品牌評級達到最高級AAA+,并蟬聯(lián)“2023年中國最強十大品牌”第三位。據(jù)了解,這是五糧液在“品牌金融”中國品牌價值500強榜單連續(xù)七年保持品牌價值正增長。

6月份,由World Brand Lab(世界品牌實驗室)發(fā)布的2023年《中國500最具價值品牌》榜單中,五糧液以4083.65億元的品牌價值榮登榜單第15位,以12%的增幅連續(xù)6年保持雙位數(shù)增長,并獲評“2023年度最佳表現(xiàn)品牌”。 

在中國品牌價值榜單中,五糧液是名副其實的中國優(yōu)秀企業(yè)。但這不是五糧液的終極目標(biāo),做世界一流酒企,做世界的五糧液才是。

在業(yè)內(nèi)人士看來,五糧液積極參與各類文化交流和國際交流舞臺,不僅夯實了品牌、產(chǎn)品與高端場景的聯(lián)結(jié),還持續(xù)強化了品牌的高端化認知和認同,對五糧液全球影響力提升、“朋友圈”拓寬都有積極作用,還能為白酒消費提供更加豐富的形式與場景,進一步彰顯民族品牌的個性魅力。