4月10日，由中國酒業(yè)協(xié)會指導，京東超市主辦的“2023京東酒業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會”在成都舉行。會上，中國酒業(yè)協(xié)會與京東超市、京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合發(fā)布了《2023線上酒類消費趨勢報告》，啤酒相關(guān)的調(diào)研結(jié)果如下。

根據(jù)京東超市銷售數(shù)據(jù)及用戶調(diào)查問卷結(jié)果等顯示，國產(chǎn)、精釀啤酒更受青睞。啤酒更受東北人青睞，北方比南方更愛國產(chǎn)酒。

在選擇啤酒時，報告顯示無品牌偏好、價格合適就買的消費者占比達47%，偏好國產(chǎn)啤酒消費者占比高于進口啤酒。

在對啤酒關(guān)鍵詞的關(guān)注度上，調(diào)研顯示，“精釀”提及率達59.6%，其次“純生”、“果味”和“原漿”。另外，在啤酒的消費場景意愿上，“聚會聚餐”的提及率高達76.5%，高于其他酒類，有趣的是，“啤酒自飲”場景的提及率也達43.7%，同樣高于其他酒類。

啤酒更受東北人青睞。報告顯示，啤酒購物用戶數(shù)滲透占比（啤酒/當?shù)鼐祁悾|寧、吉林、黑龍江進入前三甲，之后是貴州和北京。而從增速來看，貴州、上海、重慶、云南和安徽等省市表現(xiàn)不俗。

綜合來看，從全國省市啤酒、葡萄酒兩大酒類的進口與國產(chǎn)購物用戶數(shù)占比來看，北方省市更偏愛國產(chǎn)酒，南方省市更偏愛進口酒。來源：京東酒業(yè)