4月10日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，京東超市主辦的“2023京東酒業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”在成都舉行。會(huì)上，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)與京東超市、京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合發(fā)布了《2023線上酒類消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，啤酒相關(guān)的調(diào)研結(jié)果如下。

根據(jù)京東超市銷售數(shù)據(jù)及用戶調(diào)查問卷結(jié)果等顯示，國(guó)產(chǎn)、精釀啤酒更受青睞。啤酒更受東北人青睞，北方比南方更愛國(guó)產(chǎn)酒。

在選擇啤酒時(shí)，報(bào)告顯示無品牌偏好、價(jià)格合適就買的消費(fèi)者占比達(dá)47%，偏好國(guó)產(chǎn)啤酒消費(fèi)者占比高于進(jìn)口啤酒。

在對(duì)啤酒關(guān)鍵詞的關(guān)注度上，調(diào)研顯示，“精釀”提及率達(dá)59.6%，其次“純生”、“果味”和“原漿”。另外，在啤酒的消費(fèi)場(chǎng)景意愿上，“聚會(huì)聚餐”的提及率高達(dá)76.5%，高于其他酒類，有趣的是，“啤酒自飲”場(chǎng)景的提及率也達(dá)43.7%，同樣高于其他酒類。

啤酒更受東北人青睞。報(bào)告顯示，啤酒購(gòu)物用戶數(shù)滲透占比（啤酒/當(dāng)?shù)鼐祁悾?，遼寧、吉林、黑龍江進(jìn)入前三甲，之后是貴州和北京。而從增速來看，貴州、上海、重慶、云南和安徽等省市表現(xiàn)不俗。

綜合來看，從全國(guó)省市啤酒、葡萄酒兩大酒類的進(jìn)口與國(guó)產(chǎn)購(gòu)物用戶數(shù)占比來看，北方省市更偏愛國(guó)產(chǎn)酒，南方省市更偏愛進(jìn)口酒。來源：京東酒業(yè)